¿Qué es la web semántica?

Aunque aún no hemos pasado de la Web 2.0 al siguiente estado, la web semántica sería la esperada Web 3.0, un modo nuevo de interconectar herramientas y contenidos, dirigido al usuario, que se valga de inteligencia artificial y conceptualización que permita una web más “usable”, “rastreable” y “humana”, orientada al usuario. Como suelo decir, la Web 2.0 es la web social, y la Web 1.0 era la web para “entendidos”, la Web Semántica debe ser la web para mi madre, donde sea el software el que trabaje para el usuario, el que organice la ingente masa de información actual y nos ofrezca soluciones, no nuevos problemas.

Actualmente ya usamos herramientas que son una aproximación a la Web Semántica, como las Wikis, los documentos colaborativos, algunos acercamientos de buscadores, y el concepto de herramientas interconectadas que nos ofrecen servicios como Google Apps o Zoho, pero aún faltan desarrollos que introduzcan el valor de contextualización hacia el usuario, de simplificación, para que sea una auténtica Web Semántica.

Llevo desde hace 7 años hablando, casi soñando, con la Web Semántica, pero de momento es como Brasil, con un gran futuro aún por desarrollar.

¿Cuáles son las potencialidades que tendrá la web 3.0?

El principal objetivo de la Web 3.0 debe ser la interconexión de contenidos y una jerarquización de la información orientada al usuario y la reutilización de esos mismos contenidos.

Pero aquí hay un debate, y es que las potencialidades van en 2 vías: comercial y personal.

• Para el usuario el mayor potencial debe estar basado en la organización semántica de las taxonomías, en la clasificación ontológica. En definitiva, en que sea el usuario quien decida qué contenido quiere obtener de la web y en qué manera, que es el mayor reto.
• Para la empresa, incluso para el usuario visto como consumidor, el target se ha definido – incluso por la Comisión Europea en resolución de Septiembre de 2008 – más en la explotación de la personalización y semántica de los contenidos hacia la comercialización de productos adaptados al usuario.

¿Cuál será la importancia de las ontologías en la web semántica?

Es básico, sin una interconexión y organización de los contenidos de manera que resuelvan los problemas del usuario mediante un proceso de decisiones en el que el objetivo siempre sea la satisfacción del usuario, y que la máquina aprenda del usuario y no al revés.

¿Cuáles son las barreras a las que debe enfrentarse la web semántica para ser una realidad?

La primera barrera para que tengamos una Web Semántica real es la tecnología, las herramientas que nos faciliten esa interconexión, clasificación y disponibilidad de los datos. Hay ya actualmente desarrollos avanzados de conexiones RDF pero hay una base de computación no resuelta: la inteligencia artificial y la enorme necesidad de capacidad de proceso para conseguir resultados “humanos” (semánticos).

A día de hoy las herramientas semánticas, que las hay aunque pocas y en desarrollos tempranos, requieren una curva de aprendizaje demasiado elevada para el usuario, y debemos tender a justo lo contrario, para cumplir el reto principal que comentaba antes.

¿Existen algunos ejemplos operativos de web semántica?

Si que hay buenas ideas, la mayoría conceptos, y herramientas relativamente útiles, aunque la mayoría han caído en el olvido, desviándose hacia comunidades sociales, interesantes pero nulas en cuanto a conceptos semánticos. Hablo de desarrollos ilusionantes como Twinte o Noovo que terminaron cerrando por falta de recursos y se reconvirtieron en red social, el primero, y plataforma de juegos, el segundo.

También Google se inició en el mundo de los buscadores semánticos con SemantiFind, otro producto abandonado, del que podemos ver unos pequeños atisbos en el actual sistema de Google Instant, que al menos utiliza la interconexión de bases de datos de distintos servicios y parámetros de Google.

Una ex empleada de Google también lanzó Cuil, una prometedora herramienta de búsqueda semántica pero, como los otros, terminó en el saco de desarrollos abandonados.

Como podéis ver, el panorama no es muy prometedor, y es que los recursos necesarios son ingentes, y actualmente hay proyectos muy rentables comercialmente, como las comunidades sociales, que han parado en cierta medida el desarrollo de la Web Semántica, aunque tratando de incorporar algunos de sus conceptos.

Si tengo que dar algún ejemplo, de estas aproximaciones de concepto, serían DBpedia, un intento mediante RDF de estructurar la información de la Wikipedia para hacerla más accesible en la web. El resto es descorazonador, hace tiempo Michael R. Beckerman montó una lista con 557 herramientas semánticas que, a día de hoy, prácticamente todas están desechadas o reconvertidas en desarrollos menos ambiciosos.

Por no dejar el panorama como un funeral, hay desarrollos interesantes que se acercan a lo que deben ser las herramientas semánticas, como Zemanta, una extensión para bloggers que examina el texto de una publicación para ofrecer contenidos relacionados (imágenes, textos, enlaces) a los que asociar su artículo. Existe como plugin para WordPress (el sistema de publicación más utilizado actualmente) e incluso como extensión para la mayoría de los navegadores modernos.

¿Cuáles serán los perfiles profesionales más demandados para desarrollar este concepto?

Hacen falta programadores y expertos en bases de datos relacionales, que trabajen en la búsqueda de la inteligencia artificial necesaria para ofrecer – especialmente – buscadores semánticos, que aprendan del usuario y le den un servicio de organización y resultados adaptados de la información.

El campo de la consultoría web profesional es, no obstante, el más demandado actualmente, sobre todo para asesorar a empresas sobre las herramientas disponibles y la idoneidad de las mismas para ofrecer productos orientados al usuario, y también para ayudar a inversores y emprendedores a distinguir el grano de la paja, y es que hay mucha paja de momento.

Y, por supuesto, expertos en usabilidad web, imprescindibles para aportar la visión del usuario sobre las herramientas.

¿Cuáles son los valores añadidos que desde SemanTICae podéis ofrecer al respecto?

En SemanTICae trabajamos sobre todo en consultoría y formación, ofreciendo a empresas y profesionales asesoramiento sobre herramientas que rompan la barrera business-consumer, utilizando las tecnologías actuales y asesorando sobre adaptaciones futuras que ofrezcan ventajas competitivas en unos mercados y clientes finales cada vez más difíciles de alcanzar, no digamos fidelizar, debido al alto nivel de exigencia.

Puedes ofrecer tu visión o acotación sobre algún tema no tratado en las preguntas si así lo consideras.

El tiempo de la Web 3.0 o Web Semántica aún no ha llegado, pero es el cambio más necesario en la Web, el que nos ofrecerá por fin una experiencia web realmente humana. Por ello es especialmente importante seguir trabajando en este sentido.

Tanto para el usuario como para la empresa será un avance descomunal hacia una web organizada, fácil de usar y nos permitirá a unos y otros por fin gestionar y aprovechar todos los contenidos que la era de la información conectada nos ofrece.

Por otro lado, aún no hemos aprovechado suficientemente todo lo que ofrece la Web Social (Web 2.0), y es en este sentido en el que SemanTICae trabajamos, enseñando a usuarios y empresas que hay un mundo interconectado y social que conocer, dominar y aprovechar, ya que es el paso previo necesario hacia la Web Semántica.

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El evento fue, sobre todo para mi, un momento de re-encuentro con mis amigos del sector online, que hace tiempo tenía olvidados por mi labor política, pero también me sirvió de momentáneo relax de la campaña electoral, así que el balance de la jornada fue más que positivo.

Tras la celebración del evento fui entrevistado por Agora News para contar mis impresiones del garAJE y también hablar un poco de Semanticae, la empresa de formación de la que soy fundador y socio. En este vídeo está la entrevista …

Y bueno, aquí tienes el vídeo resultante, son solo unos bosquejos de respuestas a las preguntas que me hicieron, entre las que destacaría algunos conceptos como que … 

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Hace varios años que, como docente de Semanticae, vengo impartiendo los módulos del curso de WordPress y Blogs corporativos en el Master en Comunicación Audiovisual que el Instituto Tracor ofrece para estudiantes de postgrado en colaboración con la Universidad CEU San Pablo.

El Máster Universitario en Comunicación Multimedia es un programa oficial de postgrado (70 ECTS) de orientación profesional impartido en colaboración por TRACOR y la Universidad CEU San Pablo y que tiene por fin formar a los alumnos en las competencias necesarias para desempeñarse laboralmente como profesionales de la comunicación publicitaria, periodística o audiovisual en Internet y los Nuevos Medios.

Durante este master enseño a los alumnos como usar WordPress para comunicar efectivamente en la red, desde la instalación del CMS hasta la redacción 2.0.

Ya ha comenzado el nuevo curso, un año más, con la novedad de que existe la posibilidad de recibirlo online, te espero.

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En estos dos vídeos tienes la clase completa, espero te sirva y aprendas algo. Al final de los vídeos tienes también la presentación …

Gracias al compromiso que tiene IAB Spain en lanzar ciclos formativos sobre las temáticas de mayor actualidad dentro de la comunicación digital, he confeccionado un curso monográfico de WordPress de 30 horas de duración gracias al cual los asistentes terminarán dominando el gestor de contenidos más extendido en la actualidad, que como puedes imaginar es WordPress.

El límite de alumnos por curso de esta primera edición está establecido en diez, para aprovechar el tiempo y enseñanzas en una formación eminentemente práctica, para la que es imprescindible traer ordenador.

Para el curso “Domina WordPress” hemos elaborado el siguiente programa:

1a Sesión

• Instalación y configuración inicial (empezando con buen pié)
• Plugins (instalación y configuración)
• Themes (instalación, configuración y traducción)

2a Sesión

• Administración (gestión de usuarios, jerarquías temáticas, dominio y personalización del escritorio).

3a Sesión

• Publicación (publicación 2.0, blogging y periodismo, multimedia, construyendo una audiencia, gestión de la conversación, hipertextual)

4a Sesión

•  SEO “on page” desde la cuna.
• Uso de keywords, tags y categorías.
• Reglas de posicionamiento en buscadores.
• Viralidad

5a Sesión

• Social media desde WordPress
• Integración 2.0

6a Sesión

• Expandiendo la conversación (Disqus, Intense debate, pingbacks, trackbacks)

El curso está dirigido a lo siguientes perfiles:

•  Responsables de comunicación
•  Community managers
•  Social media strategists
•  Licenciados en publicidad, márketing, ciencias de la información y relaciones públicas
•  Periodistas
•  Cualquier profesional interesado en la presencia online y el branding social

El curso se celebrará en jornadas de viernes tarde y sábados mañana, desde el viernes 7 de octubre al sábado 22 de octubre, con el siguiente horario:

• Viernes de 16.30h. a 21h.
• Sábados de 9h. a 14.30h.

El lugar de la formación será la sala de formación de IAB Spain, situada en la calle Conde de Peñalver 52 5ºB. Madrid.

Ya está cubierto más de la mitad del primer curso, así que si estás interesado no tardes mucho en contactar con Jorge de Blas: jorge@iabspain.net / 91 402 76 99

Semanticae: Domina WordPress (IAB)

La agenda de la ponencia será la siguiente:

• Rudimentos de la Web 2.0
• Plataformas de blogging
• Gestión de contenidos
• Gestión de usuarios
• Estructura de los enlaces
• Títulos y “titles”
• Extractos y entradillas
• Redacción multimedia
• Elementos de estilo
• Reglas de posicionamiento en buscadores
• Social SEO
• Contenido SEO
• Link building

Aún hay plazas así que puedes inscribirte desde este enlace

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Actualmente la Sala de Prensa es un elemento estratégico de comunicación de las organizaciones en el nuevo contexto en el que nuestros públicos, periodistas y clientes, han pasado de ser lectores a buscadores y disponen de infinidad de fuentes de información para acceder al contenido corporativo.

Las estrategias de Comunicación y Relaciones Públicas de cualquier empresa tienen en cuenta la importancia de los bloggers y su influencia, así como la necesidad de establecer una relación profesional con ellos. Se lleva hablando durante un tiempo sobre el futuro de las notas de prensa y de la necesidad de evolucionar la sala de prensa, integrando las herramientas propias de la Web social para distribuir información en distintos sitios y facilitar el que los nuevos generadores de contenido lo encuentren allá donde acuden a buscar normalmente información. Todo ello, teniendo en cuenta la importancia de integrar la Identidad Digital de la compañía en la misma.

Sin embargo, en España siguen siendo pocas las compañías que adaptan su sala de prensa on-line para sacarle un mayor rendimiento.

Siendo conscientes de este objetivo, el programa del seminario consta de un encuentro práctico donde tendrá la oportunidad de conocer:

• Cómo cambiar el tradicional enfoque de Sala de Prensa dirigida al periodista
• Qué herramientas necesitamos conocer para poner en marcha la Sala de Prensa
• Qué costes y desarrollo implica
• Estructura y contenido de la nota de prensa 2.0
• Cómo atender a los nuevos perfiles profesionales y clientes
• Por qué es importante optimizar la sala de prensa para compartir información
• Cómo contar con bloggers
• La migración del Gabinete de Prensa al Social Media Newsroom
• Cómo es un periodista 2.0

El plantel docente, entre el que me encuentro, y moderado por Sebastián Cebrián, Director General de DIRCOM, estará formado por Roberto Carreras, consultor de comunicación y RRPP, Stephan Fuetterer, socio director de Best Relations, José Manuel Valenzuela, Director de comunicaciones online de BBVA, Ivan Pino, director de comunicación online de Llorente y Cuenca, Pilar Villarino, directora de márketing y comunicación, Alfonso González Herrero y Miguel Ruiz de Valbuena, de IBM SPGI, Miguel Angel Uriondo, redactor de tecnología en Actualidad Económica, Ismael El-Quidsi, Head of media en Havas, Ignacio Bruyel, communications manager de Indal … y un servidor, que impartirá el apartado de la relación con bloggers.

El seminario se celebrará en el Auditorio de Unidad Editorial Avda. de San Luis, 25-27. 28033 Madrid (Tel. Unidad Editorial 902 99 62 00), con un precio de 1.100€ +IVA que, aunque no es barato, es una inversión en el futuro de la comunicación de tu empresa. De todos modos puedes obtener un descuento de un 30%. Para utilizar este descuento, deberás acceder al portal de http://www.conferenciasyformacion.com/conferencias/ registrarte como usuario, o entrar como usuario si ya estás registrado, e inscribirte al programa de desarrollo profesional.

En el carrito de la compra, deberás introducir el siguiente código y pulsar sobre el botón “Aplicar Descuento“. Se te aplicará automáticamente el descuento. Los códigos son válidos únicamente para este evento.

Tu código de descuento: 642-B8YV72Q7WK

Todos los asistentes recibirán un libro con el contenido docente de las ponencias según me han informado, para poder disponer del material lectivo de esta actividad formativa. El programa y horarios lo puedes descargar de este enlace.

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Prácticamente a petición popular he creado esta (estupidez de) guía de Twitter para famosos, visto que los que hay se pierden y los nuevos no aprenden de los errores del pasado … y no del pasado de Twitter, que casi no tiene, sino de la comunicación en general.

Creo que no hará falta recordar (¿o si?) los múltiples casos de personajes más o menos famosos que han incurrido en los tan famosos errores como el “efecto Streisand” y similares, y para ayudarles a una entrada sin asperezas en este – normalmente – amigable ecosistema llamado Twitter he creado esta pequeña guía que espero les ayude.

Por supuesto, bromas aparte, Twitter es un medio de comunicación, abierto y (bastante) libre, con la responsabilidad y riesgos que esto conlleva, y nadie debe lanzarse a un nuevo medio abierto sin unos mínimos de precaución y sensatez. También, en concreto en Twitter, por su aspecto espartano, casi de chat, y su uso extensivo a través del móvil, hace más sencillo perder la noción de la visibilidad de todo lo que en esta red social – que lo es – se publica, algo que no se debe olvidar nunca.

Bueno, niños y niñas, tomad nota:

1. No te pases de cachondo, te puede costar el puesto de trabajo
2. No pretendas conseguir un sobresueldo con promociones encubiertas, te pillan seguro.
3. No te pongas “estupendo” que en Twitter la gente si puede contestar (otro ejemplo)
4. No dejes que nadie haga de abogado de causas pobres por ti.
5. No dejes sin completar la bio y pon una foto actualizada (por favor)
6. Escribe algo u otros lo harán por ti.
7. No pretendas hablar de lo que no sabes o pasará lo tenía que pasar (otro ejemplo).
8. No te emociones o sufrirás el síndrome de Estocolmo y luego a ver quien lo arregla.
9. No escribas tu mism@ si no es lo tuyo.
10. Escribe más de una vez al mes, te pueden cerrar la cuenta por muy famoso que seas.
11. Comparte aquello que se espera de ti (fotos, o música, por lo que se supone que eres famoso)
12. No mientas en tu Bio, se pilla antes a un mentiroso que  a un cojo.
13. No defiendas lo indefendible, dedícate a lo tuyo.
14. Huye de los amigos con cámara de fotos y Twitter.
15. No te pases de sincer@.
16. No regales exclusivas.
17. Sé coherente o no te creerá nadie.
18. Sigue a alguien por favor, ya sabemos que eres la leche pero es de buena educación devolver el saludo (hay demasiados ejemplos, elige el que quieras).
19. No te saltes la dieta, o al menos no pongas las fotos.
20. No insultes, esto no es tu chalé, es el patio del vecindario (el nuestro).

• Extra: Twitter es un micrófono abierto a millones de personas las 24 horas al día, 365 día al año, así que piensa antes de escribir

P.D.: Se admiten invitaciones a programas del “cuore” para realizar formación “in company”

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