Como ya te conté lo que aprendí en Medios y Redes y, aunque lo ampliaría, en realidad no ha habido muchos cambios, ahora toca, tras haber dejado la empresa para abordar nuevos proyectos y tareas, contar todo lo que me llevo en la mochila de esta empresa, que ha sido la mía hasta hace días, y que llevo en el corazón, como a todas las personas que conocí ahí y con las que sigo teniendo una gran y estrecha relación.

• Creamos un estupendo vídeo recopilatorio de todo 2009
• Decenas de concursos para nuestros lectores, donde regalamos de todo
• Nos sumamos a la campaña para salvar MySQL
• Contraté a los mejores bloggers posibles
• Nos comprometimos con el Open Source y WordPress
• Firmamos el manifiesto por una Red Neutral
• Firmamos el manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet
• Aposté por la licencia Coloriuris
• Iniciamos la Red Mola, una red especial de blogs geolocalizados por ciudades
• Lanzamos decenas de blogs, abarcando temáticas valientes como la política o el mundo gay (con fiesta y todo)
• Diseñamos una nueva plantilla que … me gusta mucho
• Desarrollamos la web de Red de Empresas de Internet
• Desarrollamos la web de Blog solidario
• Lanzamos el diario digital de blogs DiarYo
• Nos fuimos con la TwitPanamericana
• Desarrollamos expoPyme
• Creamos comunidades con bbPress sobre Anime y Recetas de cocina
• Estuve en Villablog
• Creamos la web para la Fundación Antama
• Desarrollamos Digim@g
• Ofrecimos a nuestros lectores una tarifa móvil especial a un precio más que interesante
• Estuvimos con la Feria del Libro Digital
• Apoyamos a La Red Innova
• Hicimos campaña contra la pornografía infantil
• Colaboramos en la difusión del eDNI y hasta los regalamos
• Nos entrevistaron para los principales medios tradicionales y online
• Participé activamente en los encuentros de gestores de webs de alto tráfico
• Salimos de Nielsen/OJD
• Participé en el EBE
• Tuvimos blog con un CTR del 9%
• Aprendí mucho
• Compartimos con empresas y profesionales nuestro conocimiento
• Recordamos al mundo que los blogs existen
• Dimos nuestra visión sobre el mundo del márketing online y las campañas en blogs
• Defendimos el poder de los blogs
• Fuimos frikis y salvamos el mundo
• Dimos la nota en la Campus Party
• Cubrimos como nunca el GameFest
• No hicimos huelga
• Hice pública nuestra guía de escritura para bloggers
• Lanzamos Mi Target
• Descubrí la importancia del salario emocional
• Hicimos un blog B, myradas, donde contar al mundo lo bien que nos lo pasábamos

Pero sobre todo, lo que más he hecho en Medios y Redes ha sido defender mi actitud y convencimiento de que no hace falta ser un gilipollas para dirigir una empresa, de que los hombres grises sobran en la sociedad actual, de que las empresas existen gracias a los empleados y no a pesar de ellos, y también he practicado el cariño diario a toda la buena gente que ha hecho posible todo esto que he relatado, gente como David Bayón, Ana Aldea, Ana Rodríguez, Lorena Stewart, Chus Vilallonga, Sergio Ramirez o Angel María.

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Pero ¿qué es Mi target?.

No creo que sea pretencioso decir que es una oportunidad de hacer márketing online de un modo distinto, enfocado no en los soportes como se hace habitualmente sino en el cliente final.

Para ello concebimos Mi target como una Web App en la que, en escasas pantallas, cualquier particular o empresa puede concebir, diseñar y elaborar una campaña de márketing en blogs.

El proceso es sencillo:

1. Eliges el sexo (o ambos) de tu cliente, a quien va dirigida la campaña
2. Eliges su rango de edad
3. Eliges los temas que interesan a tu cliente
4. ¡Ya está!, Mi target te ofrece  una relación de los mejores blogs donde desarrollar tu campaña, con información del tráfico de cada uno y un enlace a la ficha completa de segmentación del blog.

Ya solo queda rellenar un formulario y tendrás la campaña en pocos días funcionando.

Aquí tienes el proceso en modo visual …

Y poco más que contarte, si quieres diseñar tu propia campaña, enfocada al cliente en vez de al soporte, entra en Mi target

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Los datos vitales del encuentro son los siguientes:

Con horario previsto de 17 horas 19 Mayo 2011 a 3 horas viernes 20 Mayo 2011 Con debates iniciados por Adrián Segovia, Florencio Barranco, Javier Lorente, Jorge Mata y Juan Macías.

Temas a tratar en los debates : 1.- Analítica web: KPI para la reconversión de tu empresa, 2.- SEO. 3.- Negocio nacional e internacional. 4.- Comercio Electrónico, 5.- El futuro de la publicidad online, 6.- El descenso de la efectividad de la publicidad en eCommerce en webs de alto trafico y nuevos modelos publicitarios y networking

Requisitos de asistencia (hay que cumplir al menos 1 requisito para poder ser invitado):

• Contar con al menos 2 millones de visitantes únicos mensuales en todas las webs del participante
• Facturar 1 millón de Euros al año.
• Ser gestores y responsables de webs con una posición de ranking Alexa inferior al 15.000 a nivel mundial.
• Ser un VIP de un patrocinador.

Webs participantes confirmados en el Encuentro de responsables y gestores de Webs con Alto Tráfico.
20minutos.es (Ranking en Alexa a nivel mundial 1.408), 3DJuegos (3.446), Actualidad Blogs (Red), Grupo ADSLzone (red), Antena3 (4.307), Bankimia, BeGreat (Red), BeRuby (3.571), BlogsFarm (Red), Burbuja.info (13.589), Cabiedes & Partners (Inversores), Coveralia (11.552), Cucharete, Demartina, Desarrolloweb (4.021), eBay (24), ElPais (385), ElOtrolado (2.458), El Rincón del Vago (1.631), FDI (Incubadora), FinancialRed (Red), Fnac (8.381), FormulaTv (6.079), Gennio (22.740), Guiainfantil (16.238), Groupalia (2.418), Hola (5.706), Idealista (2.788), ITnet (Red), La Red Innova, LM Blogs (Red), Loogic (Red), Malavida (7.513), Medios y Redes (Red), Meneame (1.705), Meristation (2.499), Milanuncios (2.590), MiniJuegos (2.858), OcioMedia (Red), Red de Ocio (Red), Todoexpertos (3.025), Weblogs SL (Red), Viaje Red Network (Red), Zavvi (Red) y Zumo de Blogs (Red).

Este encuentro, como el resto de los celebrados, son un entorno ideal para iniciar retos que considero imprescindibles para el desarrollo de las webs comerciales en España, y propondré temas que podrían marcar nuestro futuro, un futuro que depende solo de nosotros, los gestores de webs comerciales.

En este documento puedes leer las conclusiones del anterior encuentro organizado a este efecto por Networking activo…

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Y es esta apreciación la que me confirma el gran futuro que Medios y Redes tiene como empresa, a pesar de que el siguiente año tampoco pinta bien en cuanto a la situación global.

Comenzamos el año sufriendo una reducción de ingresos por contrato de publicidad de más de un 80% que hubo que suplir a base de esfuerzo, dedicación e imaginación. A pesar de un detrimento de miles de euros mensuales por contrato de publicidad,  conseguimos finalizar el año en “break even“, una tesorería saneada y alto control de facturación pendiente, todo ello a pesar de la alta inversión en recursos humanos y proyectos. Ante la debacle que parecía adivinarse por el mal comienzo estoy satisfecho por lo que es un resultado notable.

También hemos diversificado nuestra oferta de servicios, y ante la bajada de ingresos por publicidad hemos iniciado rondas de formación y desarrollo de webs, algo en lo que seguiremos insistiendo en el siguiente año 2011, que tampoco avecina fácil para nadie.

En cuanto a tráfico de la red la tendencia ha sido de ligera alza, que no hemos querido mejorar ficticiamente mediante compras, ya que tampoco encontramos ofertas dignas del esfuerzo inversor que requerían, en ningún caso coherentes con la situación actual, y por ello hemos seguido apostando por los desarrollos propios.

En este gráfico puedes ver en gran medida el efecto del contrato publicitario que terminó en Febrero (en rojo) y el esfuerzo realizado para compensarlo potenciando otras áreas …

De este éxito gran parte se debe a Ana Aldea que, con su incorporación en Febrero, ha supuesto el elemento necesario para conseguir paliar la falta de ingresos fijos de contrato con campañas puntuales, ampliando la cartera de clientes y consiguiendo superar la situación adversa en el esfuerzo del día a día.

También hemos mejorado en gran medida el branding empresarial de Medios y Redes, aprovechando las sesiones de formación, mediante la presencia en reuniones sectoriales y participación en foros profesionales. La percepción que recibimos en el día a día es de empresa líder y consolidada, que aporta valor y marca diferencias. Esto nos está suponiendo interesantes ofertas de proyectos para el siguiente año.

Y, tras un año tan intenso de trabajo y emociones, en el que cuando me preguntaban con el consabido “¿que tal os va?” siempre respondía “trabajando el doble para conseguir lo mismo y a ser posible un poquito más“, no puedo menos que anticipar un gran año 2011, para el que ya tenemos en cartera grandes proyectos, enormes ilusiones y estupendas expectativas de negocio que, con el gran equipo que hemos formado en Medios y Redes, no me cabe duda que será un gran éxito.

¿Lo mejor de todo?, que además nos lo pasamos realmente bien con lo que hacemos y, al igual que Chuck Norris, “no dormimos, vigilamos agazapados“.

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El próximo día 20 de diciembre, a partir de las 17:00, impartiremos un seminario gratuito en las oficinas de Medios y Redes (C/ Aguacate 41, portal A2, 1º local 8, Madrid) que versará sobre blogging y posicionamiento.

El seminario está orientado a nuestro equipo de redactores pero todo el que lo desee es bienvenido avisando en la entrada del anuncio oficial (no en este blog) pues el aforo disponible es limitado y, en cualquier caso, habrá que adaptarlo.

Hemos querido que este sea nuestro regalo navideño especial para nuestros bloggers y todo aquel que quiera acudir.

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• Rodéate de los mejores y conquistarás el mundo
• Si algo lo tienes que hacer tu, ¡hazlo tu!
• No hay que adaptar lo antiguo, ¡hay que crear algo nuevo!
• Si crees en algo ¡ve por ello!, no esperes aceptación
• Valora a quien lo merece, enseña al que lo necesita, prescinde de quien no se compromete
• Confía en tu equipo, no hay nadie más ahí
• Da ejemplo, es tu mayor valor
• Si no defines tus prioridades otros lo harán
• Trabaja duro pero deja siempre tiempo para disfrutar de los tuyos
• Saca tiempo para escuchar a tu equipo, es el tiempo mejor empleado
• Sonríe todo lo que puedas, el mundo ya es de por si demasiado desagradable
• Abraza a quien quieras y te quiera
• Aprende de todos los que te rodean
• Conoce personalmente a tu equipo, sal con ellos y disfruta de su compañía fuera del trabajo
• A levantarme cada día deseando empezar a trabajar y ver a mis compañeros
• Por primera vez en mi vida, si mañana me tocara la lotería, no dejaría de trabajar en mi empresa
• Y, sobre todo, he aprendido a querer a gente maravillosa con la que trabajo, personas que hacen que mi vida sea mejor que antes

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Hace un año, aún en plena vorágine de abandonos del sistema de medición de audiencias de Nielsen/OJD, decidí probar suerte en Medios y Redes y, con la firme voluntad de ofrecer estadísticas fiables y comparables en el sector de las redes de blogs profesionales, auditarnos mediante este sistema.

Pero, tras un año de decepciones y falta de atención por parte de Nielsen/OJD a su cliente: Medios y Redes, tras comprobar que el mismo sistema permite la perversión del mismo con las cesiones de tráfico, perdiendo en consecuencia su fidelidad, tras constatar que nuestro proveedor de medición de audiencias ningunea a los medios nativos online frente a las peleas de cifras de los medios tradicionales, podría decir que hemos decidido abandonar este sistema de medición y volver a medir nuestro tráfico – de momento – mediante Google Analytics, igual de fiable y también comparable a todos los efectos, pero en realidad nos ha echado al no ofrecer lo que se esperaba de su sistema.

Una de las supuestas oportunidades que ofrecía Nielsen/OJD es la visibilidad en el mercado online, la posibilidad de incremento de oportunidades comerciales. Pero la nula atención que ofrecen a los medios nativos online prácticamente nos condena al obstracismo mediático, obviando en muchos casos a nuestros medios incluso en sus notas de prensa, poniendo siempre por delante a los medios tradicionales, a pesar de ser los principales culpables de la falta de fiabilidad del sistema.

Así que, a partir del mes de Enero, ya no mediremos Medios y Redes en esa marea de cifras inútiles que ha resultado ser Nielsen/OJD, máxime al constatar que los datos de tráfico que se ofrecen la inmensa mayoría de las veces no son propios de los medios sino cedidos por otros (no hay más que revisar las mismas estadísticas de Nielsen en el panel y, ante la duda, curiosear el código fuente de otros sitios).

Espero que se llegue en algún momento a ofrecer un sistema de auditoría de audiencias alejado de presiones mediáticas y grupos de “interés” y, por fin, el sector de contenidos digitales alcance una madurez necesaria para la difusión de la información y la cultura – libre de líneas editoriales marcadas por intereses económicos caducos – en España.

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Este año, además de disfrutar de el reencuentro con buenos amigos y colegas del sector, en Medios y Redes vamos a echar el resto, que se note que estamos. Ana Aldea, además de buscar oportunidades de negocio, nos mostrará sus virtudes como DJ “high tech“ en la fiesta #mepartoparty, un evento diferente. Chus y David van a cubrir el evento como nunca se ha hecho, sacando entrevistas, publicando en tiempo real las conferencias, compartiendo el EBE con los que no puedan ir, no te los pierdas en @mediosyredes.

En lo que a mi respecta tampoco me voy a aburrir, más bien todo lo contrario. Salimos todos mañana Jueves, junto con la compañera María Gamero de influenZia, un día antes porque queremos participar en expoPyme, el evento itinerante para Pymes para el que hemos desarrollado la web que este año ha recalado también en Sevilla, y se celebra los días 18 y 19.  El viernes ya tengo concertadas reuniones y almuerzo de trabajo, y el Sábado estaré moderando la mesa sobre creación de comunidades, que tratará sobre la influencia de Internet en la creación de las ciudades, un tema curioso a la par de interesante.

En esta mesa temática #EBE10 cuenta con tres ponentes de excepción: Doménico Di Siena, Rubén Martínez y Benito Caetano que, moderados por mi, debatirán sobre si adaptar ese carácter social de Internet a esa, también, faceta participativa que se está imponiendo en las ciudades. El objetivo a conseguir, y sobre el que se propondrán diferentes pareceres, atañe a la orientación de Internet como una herramienta más que posibilite la involucración de los ciudadanos con su entorno.

La mesa temática tendrá lugar el Sábado 20 de 12:30 a 13:30 en la Sala Paralela I, de gran capacidad y seguro que con gran afluencia de asistentes como viene siendo habitual. Si por cualquier motivo no puedes asistir sigue el hashtag #ciudadEBE, allí me encontrarás.

Y, bueno, quizás también me salga un “bolo”, pero esto ya es una sorpresa que dejo ahí.

Nada más, a terminar la maleta, a ver si estos días desconecto también un poco de la política y … ¡nos vemos en el EBE!

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Pues si, a pesar de lo que diga el informe de las TIC de 2009, los blogs no solo existen sino que siguen creciendo en lectores, fidelidad y crédito a sus publicaciones, más allá del enamoramiento con las redes sociales que todos vivimos estos días. Esta es una de las conclusiones del desayuno de trabajo que organizó Networking Activo sobre redes de blogs y en el que tuve el placer de participar junto a muchos de mis compañeros de sector gracias a la invitación de Emilio Márquez.

Hablamos de muchos temas relacionados con el sector de Internet, el social media y, sobre todo, los blogs como negocio editorial, y estas son algunas de las conclusiones que se pudieron extraer, de las intervenciones de los participantes:

Estado de la blogosfera hispana:

• La crisis detuvo la creación de nuevos blogs en algunas de las redes existentes. Ahora se empiezan a crear nuevos blogs con la subida de la publicidad online.
• A pesar del crecimiento exponencial en el tráfico de las redes sociales, los blogs siguen creciendo y ya más del 50% de los usuarios americanos visitan algún blog cada mes, dato procedente de emarketeer.

Contenidos:

• Para los productores de contenidos, redes de blogs con costes de creación de contenidos, es imposible competir con empresas de inventario infinito (FaceBook, Google, etc)
• Hay que seguir la evolución de los usuarios, no hay que ofrecer un servicio y contenido inamovible, hay que adaptarse continuamente.
• En el mercado hispano de blogs no hay prescriptores importantes que marquen opinión cómo si ocurre en USA.
• Finanzas y tecnología son los pocos temas donde si hay prescripción de opinión en nuestro idioma.
• En móvil los usuarios están algo más acostumbrados al pago por los contenidos pero siendo un negocio menor comparado con la venta de aplicaciones de servicios premium, funcionalidades avanzadas o juegos.

Usuarios:

• El usuario navega según su nivel de experiencia. El más avanzado va a blogs y soportes muy verticales. Además empieza a leer múltiples soportes.
• El usuario forero es distinto del lector de blogs En los portales adaptados para Smartphones, el tráfico se ha quintuplicado en el último año En formatos tipo iPad la experiencia de navegación es similar al navegar web.

Publicidad.

• Está produciéndose un traspaso de la promoción de grandes marcas de su propia url a una url Facebook, algunas marcas, ante la novedad de la promoción en social media, están cediendo branding a Facebook
• La publicidad, saturada por la abundancia de ofertas de soportes con los que trabajar, acaba contratando a los más soportes más grandes.
• Se consiguen muchos contratos de publicidad por la confianza entre la agencia de medios y el soporte
• Hay que plantear la calidad de las campañas, integrar bien la creatividad. El modelo cucharete es un ejemplo.
• Hay soportes “únicos” de mucha fidelidad y poco tráfico con hasta un 9% de CTR, hay casos donde un público poco “techie”, valora los soportes publicitarios de calidad, viéndolos como complementarios de los contenidos
• A mayor calidad de contenido, mayor retención del usuario en el soporte y no le apetecerá ir al anunciante.
• Para anunciar en un buen soporte, hay que ofrecer una publicidad sementada y contextualizada, una publicidad que sea de calidad y que se tome cómo contenido “útil”
• Todo modelo publicitario se basa sólo en un bajo % de usuarios que hacen clics. Muchos usuarios jamás en su vida de internauta han hecho clics en los anuncios.
• CPA en blogs es algo poco admitido cómo formato en algunas redes de blogs, esto es debido a que se depende en gran medida de la calidad de la creatividad del anunciante, el verdadero atractivo del CPA, y que ante una mala creatividad el soporte ofrece su espacio (que tiene un valor intrínseco en sí mismo) y no recibe una compensación económica adecuada por ello
• El CTR en publicidad en smartphones es realmente bajo en los muchos casos en los que el contenido no se ha adaptado al formato de pantalla del dispositivo móvil.
• Las agencias de publicidad están trabajando muy poco y mal las redes de blogs salvo honrosas excepciones donde se han especializado mucho en redes de blogs. La mayor parte de las agencias prefieren trabajar con los soportes tradicionales. En el caso de las redes de blogs las agencias no valoran el poder de influencia de compra de los redactores especializados.
• Post patrocinados para blogs potentes hasta 100€ el artículo. Internacionalización. No se gestiona bien la publicidad en Latam, no hay gente que la gestione bien.
• El gran paso adelante será la publicidad local “real”

Negocio:

• Hay blogs que están planteados para otorgar SEO a terceros pero no tráfico.
• No es serio montar una red de blogs para pegar el pelotazo, mejor con un plan de negocio para crecer, monetizar, etc.
• En la actual situación económica hay que plantear facturar desde el día 1 pero para llegar a un estado de rentabilidad invirtiendo en buenos contenidos el estado de rentabilidad se suele conseguir al año tras el lanzamiento del blog.
• En algunas fases de la expansión de una empresa de internet se necesita músculo financiero.
• Hay quién tiene un modelo de negocio basado en formación con su experiencia en gestionar redes de blogs
• Lo que se vende muy bien son estudios de reputación online
• Redes que están trabajando bien, entre otras: Medios y Redes, Weblogs SL, OcioNetworks, SmallSquid, BlogsFarm, Actualidad Blog.
• Un bueno nombre de dominio como bolsa.com, puede ser imprescindible para negociar con grandes partners, ya que reconocen el nombre cómo bueno. Además del beneficio a la hora del posicionamiento.

Social Media:

• En social media, al usuario es muy complicado de convencerle de salir de su red social, las acciones hay que hacerlas dentro y no esperar que vayan a nuestra página
• Posible vía de negocio por explotar: Social Media “Verde”
• El cambio al social Media es una amenaza, pues es mucho más difícil que hacer SEO

Facebook y Blogs:

• Hay que ser trabajar en el desarrollo de nuestra identidad digital.
• En FB se prima la comunidad y la conversación, en Twitter se prima la comunicación.
• Hay quién está moviendo su core business a FB y es una situación muy peligrosa, porque pueden cambiar rápido sus reglas de juego.
• El “ruido” conseguido en FB puede tener un valor bajo, hay quién dice “Si” sin leer ni mirar.
• FB aporta un gran valor a comunidades pequeñas y privadas, por ejemplo las familias para ver fotos privadas de familia.
• No hay valor en las comunidades grandes FB. Facebook no es competencia de los blogs, sino complementario a estos.
• FaceBook no crea contenido, vitaliza los contenidos generados en los blogs. FB es el súper de los contenidos con el efecto “bar lleno” donde todo el mundo entra.

Otros Temas:

• Hay demasiada gente que va por libre en los blogs y no se plantean que la unión hace la fuerza.
• En redes de blogs hay pocos puestos directivos ocupados por mujeres pero es una tendencia que está cambiando hacia la paridad con casos de mucha responsabilidad en varias redes importantes.

Nota: la nube de tags que ilustra esta entrada está creada con tagcrowd a partir del texto de las conclusiones, creo que es revelador.

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Hoy hemos lanzado un nuevo proyecto de Medios y Redes, DiarYo.es, un espacio a través del cual el lector puede acceder a las noticias publicadas en nuestra red de blogs y agruparlas según su temática para conocer más cómodamente la información que le interesa. Por eso, lo que hemos propuesto como “claim” del lanzamiento es su utilidad, el hecho de que cada uno de nosotros puede encontrar en DiarioYo.es su diaryo. O sea, yo como lector decido el tipo de contenido que quiero encontrar en él.

Modificando las preferencias de DiarYo.es, puedes determinar qué tipo de contenidos ver y en qué orden serán incluidos la web.  Además, las preferencias pueden modificarse tantas veces como se desee, así que existe la posibilida de disfrutar de distintos diaryos.

Los contenidos de esta nueva publicación online proceden de nuestros 44 blogs especializados de Medios y Redes y abarcan  una amplia variedad de temas que en la nuestra plataforma de blogs se agrupan en cinco grandes canales: Mujer, Tecnología, Empresa, Deporte y  Ocio.

Además de ofrecer servicios a profesionales y empresas, en Medios y Redes incluimos una amplia variedad de contenidos de actualidad elaborados por expertos en áreas tan diversas como política, finanzas, tecnología, deporte, moda, cine o literatura, entre otras. Con el lanzamiento de DiarYo.es facilitamos a cada lector el acceso a las noticias disponibles en nuestra plataforma y simplificamos su experiencia de usuario permitiéndole determinar el tipo de contenido que desea que aparezca  en la página principal de la web. Encontrar la información que buscas según el momento o el día de la semana, es mucho más rápido y cómodo

Con el fin de que conozcas el funcionamiento de DiarYo.es y la filosofía del proyecto, Ana Aldea, directora de desarrollo de negocio mostrará, en una una rueda de prensa online, accesible a través de la página de nuestra página de Facebook y del blog oficial mañana martes, 19 de Octubre, a las 18:00 horas, donde contestará a cualquier duda o necesidad de información al respecto que tengas.

Pero no acaba ahí la cosa, pues DiarYo quiere llegar a todos los lectores de una forma muy especial así que en pocas horas habrá más novedades a este respecto.

Hay muchos más proyectos que van a ver la luz estos días desde Medios y Redes, el trabajo duro de este año empieza a ver sus frutos, así que ya te iré contando todas las novedades. Espero que te gusten.

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