Pero ¿qué es Mi target?.

No creo que sea pretencioso decir que es una oportunidad de hacer márketing online de un modo distinto, enfocado no en los soportes como se hace habitualmente sino en el cliente final.

Para ello concebimos Mi target como una Web App en la que, en escasas pantallas, cualquier particular o empresa puede concebir, diseñar y elaborar una campaña de márketing en blogs.

El proceso es sencillo:

1. Eliges el sexo (o ambos) de tu cliente, a quien va dirigida la campaña
2. Eliges su rango de edad
3. Eliges los temas que interesan a tu cliente
4. ¡Ya está!, Mi target te ofrece  una relación de los mejores blogs donde desarrollar tu campaña, con información del tráfico de cada uno y un enlace a la ficha completa de segmentación del blog.

Ya solo queda rellenar un formulario y tendrás la campaña en pocos días funcionando.

Aquí tienes el proceso en modo visual …

Y poco más que contarte, si quieres diseñar tu propia campaña, enfocada al cliente en vez de al soporte, entra en Mi target

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Esta mañana, hablando con mi compañera Ana Aldea, citó el término “salario emocional” mientras hablábamos acerca de lo que cuesta sacar adelante proyectos en esta época de desconfianza y crisis en los que a muchos les cuesta encontrar trabajo en España, como ese plus que nos mantiene en la empresa a pesar de – en ocasiones – un ecosistema hostil.

Cuando en un encuentro del sector me preguntan el consabido “¿qué tal?” mi respuesta estándar – y cierta – es “trabajo el triple para lograr lo mismo“, y es en estos momentos donde las empresas se miden por sus valores, misión y visión, cuando deben mostrar que son algo más que una simple máquina de hacer dinero y pagar nóminas, es en situaciones difíciles donde las grandes empresas demuestran que lo son porque las componen grandes personas.

Yo puedo decir, y enorgullecerme, de que cuento con el mejor equipo humano que nadie puede pedir, compañer@s como Ana, Chus, Sergio, David, Cristina, son el principal valor de la empresa, el disolvente de los problemas, el aliciente de cada día para luchar con más ahínco aún que el día anterior, el motivo por el que merece la pena levantarse cada día y ponerse a trabajar.

He trabajado en varias empresas, muchas diría yo, y lo que diferencia aquellos años de mi vida laboral actual es que “es vida“, no solo trabajo. Y no me refiero a que me pase la vida trabajando, que también, sino a que tengo relaciones auténticas con las personas que componen la empresa, y no solo Medios y Redes, también con l@s compañer@s de Bubok, influenZia y evoluZiona, gente como Ángel María, Ruth, Marga, Marta, María Valverde, Jana, María Gamero, Dani, Mari Trini, Rafa, Anita y no solo con ell@s.

El “salario emocional” lo obtienes en muy pocas empresas, no es solo formación o un plan de carrera, solo lo consigues al completo donde hay grandes personas y consigues conectar con ellas, donde traspasas la pura relación laboral para hacer equipo, amistad, incluso cariño sincero. Y me siento afortunado de sentirme querido y de querer a la gente con la que trabajo. Hay gente que se sorprende cuando observan como nos abrazamos y nos besamos efusivamente cuando nos vemos, y no es forzado, es totalmente sincero, aunque nos veamos cada día nos alegramos de veras de vernos y disfrutar de nuestra compañía y esfuerzo.

Por supuesto, los abrazos y el cariño no consiguen que te compres un coche más potente, ni que te pegues unas vacaciones en una isla paradisiaca, pero logran que disfrutes más cada momento, compensan esos días en que la ilusión por el trabajo bien hecho no es suficiente, esos días tontos en que parece que todo cuesta un poco más.

Es esos días cuando el plus del “salario emocional” te mantiene vivo y feliz de poder trabajar en lo que te gusta y con gente con la que también te irías a una isla desierta.

Actualmente, en Medios y Redes estamos en periodo de cambios importantes, de proyectos fantásticos a punto de ver la luz y, además de la recompensa por la labor bien hecha, por el lujo de poder trabajar en lo que te gusta, tengo el placer de poder compartirlo con gente a la que quiero.

Y … quería contarlo

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Este año he elegido 5 blogs relacionados con el mundo de la empresa 2.0 que considero imprescindibles:

1. Angel María Herrera, porque además de mi jefe en evoluZiona comparte información realmente valiosa e interesante.
2. Alejandro Suarez, un emprendedor de cabecera de este país (España) que me inspira en cada artículo.
3. Carlos Blanco, un referente en el mundo de la empresa online en España y alguien a quien no perder la pista nunca.
4. Julio Alonso, que con su blog Merodeando es un personaje clave a seguir en el mundo de las redes de blogs y el compromiso con Internet.
5. Joshua Novick, blog de negocios y márketing online del consejero delegado y fundador de Antevenio.

Anímate a compartir los tuyos, aún estás a tiempo.

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En esta nueva etapa, con el apoyo de Angel María y los socios de Medios y Redes, tengo la ilusionante misión de hacer crecer la empresa, aumentar el reconocimiento de la red de blogs y poner en marcha acciones estratégicas – ya en la cocina – que nos ofrezcan nuevas oportunidades de negocio, tanto en el ámbito editorial mediante la red de blogs como en servicios a empresas e instituciones.

Abordo este puesto con gran ilusión, convencido de que Medios y Redes tiene grandes oportunidades pero consciente también del camino que queda por hacer, por lo que ya estoy preparando novedades que marcarán el futuro de la empresa, un gran futuro. Tengo un gran equipo, el principal valor para conseguir todo lo que nos propongamos, y puedo prometer interesantes novedades muy pronto.

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El otro día me preguntaba un amigo que cual era mi criterio a la hora de seguir a otros en Twitter, y la verdad es que – aunque no siempre – suelo seguir un procedimiento más o menos regular.

Lo que no hago es seguir por sistema a todo el que me sigue pues considero que los motivos para seguir a una persona en su actividad diaria pueden ser variados y no tienen por qué coincidir los suyos y los míos. Digo esto para anticipar que no estoy de acuerdo con la teoría esa de que hay que seguir a todo el que te sigue, de reciprocidad por las buenas, entiendo que no es esa la filosofía de Twitter, hay que tener algún criterio sobre a quién seguir en Twitter.

No me enrollo más, este es mi criterio a la hora de decidir seguir a alguien o no:

1. Suelo hacer búsquedas de términos que me interesan, reviso los perfiles resultantes y si leo en el “timeline” de alguien que ofrece información interesante de manera regular sobre ese tema concreto le sigo. Como ejemplo puedes ver mi lista sobre wordpress.
2. Sigo, por supuesto, a mis amigos de la vida real, a mis familiares y compañeros de aventuras.
3. También tengo la costumbre de seguir a gente que comparte conmigo alguna experiencia concreta, como los que tengo apuntados en mi lista de evoluZiona o sierrablogs.
4. Si alguien me empieza a seguir (tengo activados los avisos de email) siempre visito su perfil y leo algo de su “timeline” para ver si es una persona interesante o habla de cosas interesantes. Si cumple – a mi criterio personal – alguna de estas dos premisas también le sigo, en caso contrario no le sigo, el/ella sabrá porqué me sigue, tampoco se lo voy a preguntar, aunque lo agradezco.
5. Si me empieza a seguir una empresa o servicio, una cuenta corporativa, al igual que con las personas reviso su perfil, y si aporta algo más que comunicaciones estériles y su servicio/empresa me interesa también le sigo.
6. Si alguien deja de seguirme (me avisa qwitter), siempre reviso mi “timeline” por si he dicho alguna barbaridad o algo que haya motivado que alguien deje de seguirme. Esto lo hago por pura reflexión personal, porque a veces hay que someterse a uno mismo al escrutinio de los demás, y podría ser el caso. El mismo hecho de que alguien deje de seguirme no implica que yo deje de seguirle, simplemente es una oportunidad nueva de revisar el punto 4.

Y nada más, así de simple, no me preocupa el número de seguidores ni nada de eso. En esto hay rachas en que, de repente, por  un post o una opinión, el mismo día tienes 50 seguidores más y, al mismo tiempo, te dejan de seguir otros tantos. En el fondo son decisiones personales acerca de leer lo que hace, dice, comparte una persona.

Sé que hay gente que me sigue en Twitter para estar al día acerca de WordPress, otros porque son amigos, algunos porque respetan mi trayectoria y otros simplemente por curiosidad, todas las opciones son respetables, y las mías también ¿no?

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Y es que hoy, antes de asistir a una reunión en la que hacer de celestina para nuestros compañeros de influenZia, para ver si una gran empresa de “encuentros” descubre que la promoción de eventos puede alcanzar un mayor nivel si se apoya en prescriptores, he recibido un email de aceptación de un interesante presupuesto.

No es un gran presupuesto, de los que te arreglan el año, más bien al contrario es de los que trabajas como si fueras a facturar todo el año pero no te arreglan ni un mes. Entonces ¿por qué estoy tan contento?, pues porque es un cliente de los que se llaman estratégicos, de esos que te apetece tener, de los que te pueden suponer estupendas expectativas de futuro. Bueno, de momento solo es trabajo, pero ya iré comentando los avances.

Mañana, como cada martes, tengo reunión de seguimiento de Medios y Redes, esta vez ya en las nuevas oficinas de evoluZiona, una gozada, bien amplias, estupendamente comunicadas, todo un avance. Es más, a riesgo de que me gane un pescozón por la exclusiva, os pongo un par de fotos robadas esta misma mañana …

Bueno, hecho este inciso, mañana también iré por la tarde al First Tuesday, donde expone Ángel María, y donde espero poder saludar a viejos amigos y colegas, además de entablar nuevas relaciones y ¿quien sabe?, negocios.

Sorprendentemente aquí acaba mi semana en cuanto a eventos programados. A ver si es verdad y puedo dedicarme a tope a terminar un par de desarrollos en los que ando liado desde hace tiempo y tengo ganas de terminar (no te digo los clientes).

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Entre lectores es el nuevo proyecto lanzado hoy en evoluZiona, una auténtica red social de amigos de la literatura en la que, además de descubrir estupendos libros, podrás recomendar, comentar tus impresiones, hacer sinopsis, incluso escribir spoilers de tus libros favoritos (o no).

El desarrollo ha corrido a cargo del equipo técnico de evoluZiona y la red social de lectores estará dirigida por Pablo Gavilán ya que, no obstante, es una revisión con esteroides de Bookaffinity.

Tienes más información acerca del proyecto y sus inversores en el blog de Ángel María.

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Todo ello ha sido posible gracias al duro trabajo de todo el equipo de evoluZiona y Medios y Redes, por supuesto.

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Hoy, como suele ser habitual, teníamos varios compañeros de evoluZiona una sana charla sobre la actualidad de la Web 2.0, el entorno en el que nos movemos y sobre el que actuamos en las distintas empresas del grupo (evoluZiona, Medios y Redes, influenZia).

En concreto el debate surgía ante el post de Gaby Castellanos en el que declaraba que “La Web y el Microsite han muerto. Viva el Social Media”. Y bueno, había opiniones para todos los gustos, porque cada uno aportamos, sumamos, en la empresa. Claro, estoy hablando de gente tan capaz y lúcida como Ángel María, María Gamero, Marta Bernal, Daniel Rodrigo, Sergio Mejías y … también un servidor.

Y, para que negarlo, bajo mi punto de vista, parece que últimamente estamos todos algo abducidos por el poder del Social Media, algo que no es nuevo pero que actualmente viste un traje de última moda, con bonitos abalorios.

Y, volviendo sobre el artículo de marras ¿que decir?. Que bueno, que son puntos de vista, en este caso apoyados por unas gráficas de trending que solo muestran tendencias de interés y búsqueda recientes y claro, nadie como la gente de social media para hacer ruido del … ¡ah si! … el social media, curiosamente, ese nuevo Baby Boom de la Web 2.0 que, como he dicho, yo lo veo más como un viejo amigo con un traje nuevo.

Pero bueno, los microsites también son social media, lo llevan siendo muchos años. En esta pretendida guerra el error es de principio pues ningún medio debería plantearse acabar con el otro sino complementarse, cada uno con sus virtudes y sus pegas. Me recuerda a la guerra de portales de los primeros tiempos. Y curiosamente las redes sociales cada vez se parecen más a aquellos viejos portales “todo en uno”, solo que usando software de la web 2.0, pero la pretensión es la misma: aglutinar toda la inversión y creatividad publicitaria en su medio, en el que controlan.

¿Que me hace pensar esto?, pues muchas cosas. Una de ellas es que se está confiando demasiado en promociones y acciones llevadas a cabo en sitios propietarios donde el contenido está muy lejos de ser del originador, considerado como mero “aportador” altruista de contenido a SU medio, que ellos controlan y deciden su funcionamiento, lo que vale, lo que no.

En tu web, tu microcontenido, tu eres tu servidor, tu eres tu línea editorial, tu eres tu gestor publicitario y decides lo que va y lo que no. En las redes sociales propietarias estás de invitado, y te consienten mientras no decidan que no eres bienvenido o entroncas en SU línea editorial.

También veo una vía de escape de profesionales del márketing que, a falta de agencias que apuesten por campañas potentes que aporten valor, están viendo que con poco esfuerzo, y gracias a la candidez (inicial) del usuario de redes sociales, están consiguiendo resultados (aparentes) de relevancia que parecen importantes. Ahora bien ¿qué métricas usamos en un sitio que solo nos permite ver lo que su sistema decide que veamos?¿como plasmar los resultados de una campaña en redes sociales salvo que lo usemos como escaparate de una campaña “de verdad” y medible?.

En fin, que creo que es un intento (loable) de usar otras vías de comunicación corporativa, pero también considero que pronto nos encontraremos con que el medio elegido demostrará que estamos en SU CASA, y que el escaparate gratis no lo es en realidad. Solo espero que para ese día los buenos profesionales del márketing no hayan abandonado su buen hacer y escuela, y hayan diversificado su oferta, no se hayan centrado en esta nueva realidad tan fácil y, aparentemente, resultona.

¿Se me entiende?

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Y en este día tan especial quise enredar a varios amigos y colaboradores para felicitar en vídeo a Bubok, a Ángel María y a todo el equipo, y también para ofrecerles un deseo.

Personas tan estupendas como Antonio Domingo, Emilio Márquez y Networking Activo, Pedro Jareño de Minube, Rafael Campoamor, Miguel López, David Alayón, José Pascua y otros muchos han querido enviar sus mensajes, además de otros que no pude incorporar al vídeo por falta de tiempo.

La calidad del vídeo os aseguro que no es perfecta, que soy novatillo en las herramientas de vídeo, lo que destaca es la calidad humana de todos los que aparecen en el. ¡Feliz aniversario Bubok!

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