1. ¿Qué papel juegan los medios sociales en la comunicación?
2. Agencias gabinetes y blogeros, condenados a entenderse?

En este vídeo tienes mis respuestas, es muy cortito …

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¿Publican los blogueros notas de prensa? ¿Qué particularidades tiene el “trabajo” de un bloguero? ¿La relación bloguero-agencia o gabinete es similar a la que se establece con un medio de comunicación? ¿Qué peso tiene la publicidad en un blog?

Con estas preguntas, y para encontrar respuestas, se celebra este Jueves 12 de Enero el IV RRPP & Tweets, en el que profesionales de la comunicación y bloggers dialogarán sobre la relación entre gabinetes de prensa y bloggers.

El evento RRPP & Tweets, evento sin ánimo de lucro y de carácter gratuito, que reúne a profesionales de las relaciones públicas, la comunicación y el marketing para debatir sobre la influencia del nuevo entorno 2.0 en su trabajo, da cita en esta nueva edición a blogueros de referencia en varios sectores para hablar sobre sus relaciones con agencias de comunicación y gabinetes de prensa.

Para responder a todas estas cuestiones, periodistas y particulares que expresan su opinión a través de un blog y representantes de algunas de las redes de blogs de referencia, se reúnen para acercar su realidad a agencias y gabinetes y establecer las bases de un comportamiento mutuo, unas prácticas recomendadas y, en definitiva, una relación positiva y provechosa para ambas partes.

Los asistentes seremos los siguientes:

• Domingo “Remo”.- Blogger de El Blog Salmón y Pymes y Autónomos.
• Antonio Ortiz.- Director de estrategia online de Weblogs S.L. y autor de Error500.
• Lucía Pardávila.- Periodista, blogger y consultora de comunicación 2.0 en los sectores de belleza, moda, cultura y tendencias. Editora de blogs como Fashvictim o Mundo Sibarita.
• Fernando Tellado.- Administrador de Ayuda WordPress y WordPress España, premio al Blog Revelación en los Bitácoras 2008, docente sobre redes sociales y branding online y responsable de estrategia y medios sociales de UPyD.
• Pedro Jareño.- Periodista y responsable de Comunicación y Marketing en minube.com, editor del blog Vuelta al Mundo 2.0.
• Manuel Contreras.- Blogger, director y CBO de la red de blogs Hipertextual.

El evento se podrá seguir en streaming y a través del hastag #rrppandtweets. ¡Allí nos vemos!

Si estás interesado en asistir al IV RRPP&Tweets puedes descargar tu entrada (gratuita) a través del siguiente enlace: http://www.ticketea.com/iv-rrppandtweets

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Luego están los otros, mal llamados periodistas, los del infierno de la prensa …

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A pesar de que últimamente no hacemos más que hablar de redes sociales, o social media, como prefieras, la realidad es que estos nuevos medios de comunicación en la red aún están muy lejos, y quizás no lleguen nunca (quien sabe), a acaparar el interés que a día de hoy (todavía) suscitan los blogs.

Me dirás que no, que hoy el social media es el tema en auge, la madre de todas las conversaciones y discusiones, pero date cuenta que eso sucede a un nivel muy concreto, el de los expertos si quieres llamarlos así, el de los que vivimos, nos dedicamos o nos emocionamos con ello. Y, vale, los medios tradicionales se hacen eco de este creciente interés, pero como siempre desde una mirada externa, apuntándose, sin saber muy bien como hacerlo, al carro. Pero tanto Facebook como Twitter, a pesar de su creciente popularidad, son servicios que atienden a cuestiones en muchos casos de márketing y en otros nos ofrecen entornos de comunicación privilegiados.

Para el resto de los mortales, ese  93% de la población mundial que no están en Facebook, incluso para muchos de los que están en Facebook (no hablo de Twitter porque su uso es residual), lo que de verdad están buscando a día de hoy es información sobre blogs. Raro ¿no?.

No te creas … como quizás ya sepas llevo 2 años dando clases de blogs a jóvenes entre 12 y 16  años en el CEULAJ, y en este tiempo han pasado 2.000 chicos y chicas por allí que, por supuesto, usaban Tuenti, lo que para ellos es una herramienta de comunicación pura y dura, un sustituto aventajado del Messenger y, como para muchos más de los que imaginas, los blogs no es que no estén muertos, es que son aún una herramienta a descubrir.

Y esto pasa en otros entornos, otros ecosistemas menos púberes. Aún hoy son muchas las empresas que no han descubierto las virtudes de comunicación, conversación, branding y posicionamiento de disponer de un blog corporativo; cada día se abren más blogs personales en los que el usuario dispone de un entorno privilegiado en el que compartir sus pensamientos, vivencias, de un modo cercano y abierto al mismo tiempo; y las redes de blogs empiezan a verse como una alternativa más cercana de información segmentada, dando al usuario el poder de elección de lo que quiere leer y quien quiere que se lo cuente.

Y esto no es que lo diga yo, y lo compruebe a diario, también puedes comprobarlo en herramientas analíticas y frías como Trends o Insights. Se puede comprobar que aunque, ciertamente, el interés por las redes sociales crece, es tanta aún la diferencia que siguen siendo una cuestión menor frente a los blogs.

En cualquier caso, como siempre, lo que pretendo es abrir un debate (sano a ser posible) acerca de los blogs, especialmente en estos tiempos en que incluso se los menosprecia como si fueran herramientas de otra época, sin recabar en que son en su mayoría los proveedores de muchos de los contenidos en los social media y que, en el caso de WordPress, se está demostrando que es un formato en evolución constante, con enormes posibilidades.

Yo, personalmente, tampoco quiero plantear una guerra de los blogs frente a redes sociales, que sería estúpida e irreal, ni creo que las redes sociales sean una moda pasajera, que no lo son y están aquí para quedarse. Si estoy absolutamente seguro de que, cuando pase la fiebre, será un nuevo medio, como lo fue la televisión y “no mato a la radio”, otra forma de comunicación, de esta web de la conversación que es la Web 2.0, de la que igualmente forman parte las redes sociales.

Y los blogs seguirán ahí, como medio privilegiado de comunicación también. Simplemente quizás me rebele en cierta medida sobre la aparente necesidad de algun@s de sobrevalorar los social media minusvalorando, como si eso sirviera de escalón, a los blogs. Me sorprende esa aparente necesidad de cantar alabanzas al social media, abrumadoramente propietario, mientras que se olvida de la fantástica herramienta que es un blog (mejor con CMS Open Source) para compartir contenidos y que estos adquieran relevancia.

Bueno, que esta es solo mi reflexión, quizás equivocada, ¡dímelo tu!

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También, hace tiempo que leo por ahí de gente que se dedica a este mundo de la comunicación online que reniega de las notas de prensa en su totalidad, algo que considero injustificado, incluso engañoso. Las notas de prensa tienen un valor, al menos es lo que yo pienso.

Ahora bien, no todas las notas de prensa son “publicables” porque, a pesar de que tras cada nota soy consciente de que hay el trabajo de un profesional, no todas interesan a nuestros lectores, o al menos no como las envía la empresa.

Es por ello que considero que el tratamiento a dar a las notas de prensa, si dispones o gestionas un medio de comunicación … como una red de blogs, por ejemplo, es el siguiente:

• Yo siempre envío al equipo de redacción las notas de prensa que considero no son puro spam o pueden aportar algo de información de interés para los lectores, y no disponible por otros medios
• Hay empresas que son serias con las notas de prensa y otras que no. Las empresas serias envían información de interés y novedosa, con acceso a zonas privadas, invitaciones a showrooms de producto, incluso ofrecen accesos exclusivos o productos para probar.
• Como gestiono los contenidos de una empresa, no una ONG, no regalo publicidad, y publicar una nota de prensa es publicidad gratuita de una empresa.

Entonces ¿como se come esto?, pues a mi modo de ver sencillo:

• No hay obligación alguna de publicar las notas de prensa que envío al equipo de redacción. Si alguna interesa por algún motivo lo suyo es avisar. Por ejemplo un buen proveedor, una empresa seria que cuida sus productos y lanzamientos. También, por qué no decirlo, para captar posibles anunciantes, de buen rollito.
• Siempre que se publica un artículo basado en nota de prensa le mando el enlace al proveedor para cerrar el círculo y, si se puede, captarle como anunciante.
• Solo se publican aquellas notas de prensa que sean de interés para NUESTROS lectores, por mucho que la empresa anunciante piense que su producto interesa a todo el mundo mundial.
• En consecuencia, no hay que publicar todas las notas de prensa. Es más, si una empresa manda varias muy seguidas yo mismo suelo recomendar no publicarlas (de hecho ni siquiera las mando al equipo de redacción) para que no se acostumbre a recibir eco gratuito.
• No hay que publicar las notas de prensa literales. El motivo es sencillo: otros lo harán. Si publicamos algo de una nota de prensa es porque nos ha interesado ¿no?, entonces ahí está el blogger para contar porqué le ha interesado. Hay que evitar la prescindibilidad, y para eso tenéis que ser vosotros mismos, que os lean a vosotros no al blog. Así que, ni como cita ni completa, no somos su altavoz, solo publicamos la nota si merece la pena o tenemos algo que decir al respecto, y apuntamos lo que pueda interesar a nuestros lectores, no lo que la empresa que la envió ha escrito.

En consecuencia, que las notas de prensa son buenas, sobre todo cuando se hacen bien, es información valiosa para un medio de comunicación segmentado, pero hay que respetar al lector y, sobre todo, no engañarle. Y los blogs tenemos un valor diferencial: la opinión del blogger.

Por supuesto, esta es mi opinión y método de trabajo, si alguno sabéis algún modo mejor de gestionar este asunto, o simplemente pensáis que me equivoco, pues es vuestro turno, para eso están los comentarios.

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