En tu opinión ¿qué es lo mejor, y qué es lo peor, de WordPress como CMS?

Lo peor de WordPress como CMS actualmente es la gestión de usuarios, algo limitada, aunque se puede mejorar del todo con el plugin gratuito llamado “Members”.

Lo mejor es que aúna potencia y sencillez de administración.

Haznos una predicción, a medio o largo plazo, del rumbo, cambios y novedades que pueden acontecer en WordPress como software.

WordPress va a caminar de la mano de HTML5, eso lo tengo claro, y en aspectos más concretos mejorará mucho la gestión de elementos multimedia, como las galerías de imágenes. Otros aspectos que mejorarán enormemente serán la carga de PHP y la reducción de peticiones SQL, algo en lo que ya se está trabajando.

¿Cuales son las claves, o qué recomendarías según tu experiencia, para hacer que un blog tenga éxito?

No hay misterios, es lo de siempre: contenido original y de calidad. El resto de cuestiones pueden sumar pero esto es lo fundamental.

El foro de Ayuda WordPress es una de las mejores referencias de WordPress en español, ¿cual crees que son las claves aquí para hacer que un foro sea exitoso?

Llevo muchos años gestionando foros y hay dos fases principales. La primera es la de creación de la comunidad, la más difícil, en la que hay que participar activamente para ofrecer contenido en forma de respuestas a las peticiones de los usuarios. La segunda es la de crecimiento y consolidación, y en esta fase es justo lo contrario, aquí el administrador debe hacerse a un lado para que la misma comunidad se autogestione, interviniendo solo puntualmente para mantener el buen clima del foro.

Con un blog, ¿se puede vivir bien, o simplemente sobrevivir?

Ni lo uno ni lo otro, un blog es para satisfacer la necesidad de escribir y compartir conocimientos y experiencias. El hecho de rentabilizar monetariamente un blog es una cuestión de suerte (normalmente por acertar con un nicho de interés). Estoy, por supuesto, hablando de España e Hispanoamérica, en los EEUU la cosa cambia, ahí si hay gente que vive – y bien – de los blogs.

Se dice que la publicidad en Internet está infravalorada, ¿tú también lo crees así? ¿Crees que ésto cambiará a corto plazo?

La publicidad en Internet simplemente no existe como tal, sino que es una adaptación de los modelos tradicionales al medio online, y bastante pobre. Lamentablemente esto no va a cambiar ni a corto ni a medio plazo pues no existe la voluntad ni por parte de los anunciantes ni de la mayoría de agencias de dar un vuelco al modo de anunciarse en la red, y mientras no se aprovechen todas las posibilidades publicitarias de los microcontenidos y medios sociales tendremos un modelo que ni es todo lo rentable que podría serlo ni ofrece la interacción y métricas que puede ofrecer Internet.

Siento parecer tan pesimista en este asunto pero es realismo basado en la experiencia y reuniones con el sector.

Estoy seguro que todos los webmasters y bloggers están esperando cifras, démosles lo que buscan, ¿a partir de qué tráfico (hablando de visitas/día) dirías que es suficiente para que un blogger pueda vivir de su blog?

No existe una cifra así y el que diga otra cosa miente o está mal informado. La rentabilidad de un blog depende más del nicho elegido y la buena elección de la ubicación del display que del tráfico objetivo. No obstante, por decir algo, por debajo de 1.000 usuarios únicos diarios directamente ni sueñes ingresar dinero suficiente ni para pagarte algún capricho.

Por último, como seguidores confesos, ¿qué nos espera próximamente en Ayuda WordPress? ¿Qué proyectos tienes en mente o en la trastienda?

Pues casualmente estoy a punto de dar un vuelco (a mejor creo) en Ayuda WordPress. No me refiero a contenidos, que también van a aumentar y mejorar, sino a todo el ecosistema alrededor de WordPress y lo que yo puedo hacer por seguir fomentando la comunidad y su crecimiento.

Ayuda WordPress empezó siendo un blog personal, a modo de libreta de apuntes, pero poco a poco, viendo que podía hacer algo por fomentar WordPress, he ido planteándome objetivos, viendo en qué podía ayudar a que cada vez se conozca y se use más WordPress. Hice una lista de todo lo que se podría hacer para conseguir que WordPress tenga el reconocimiento que merece y, mira por donde, creo que este año voy a conseguir cubrir todos los objetivos que me planteé, algunos que incluso parecía sueños inalcanzables. Estoy muy muy emocionado con estos cambios.

Eso si, lo siento pero no puedo desvelar nada en este preciso momento pues estoy ahora mismo negociando grandes oportunidades para hacer esto posible. Si puedo decir que en Septiembre habrá enormes noticias para Ayuda WordPress, WordPress y toda la comunidad hispana, eso te lo puedo asegurar.

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Los datos vitales del encuentro son los siguientes:

Con horario previsto de 17 horas 19 Mayo 2011 a 3 horas viernes 20 Mayo 2011 Con debates iniciados por Adrián Segovia, Florencio Barranco, Javier Lorente, Jorge Mata y Juan Macías.

Temas a tratar en los debates : 1.- Analítica web: KPI para la reconversión de tu empresa, 2.- SEO. 3.- Negocio nacional e internacional. 4.- Comercio Electrónico, 5.- El futuro de la publicidad online, 6.- El descenso de la efectividad de la publicidad en eCommerce en webs de alto trafico y nuevos modelos publicitarios y networking

Requisitos de asistencia (hay que cumplir al menos 1 requisito para poder ser invitado):

• Contar con al menos 2 millones de visitantes únicos mensuales en todas las webs del participante
• Facturar 1 millón de Euros al año.
• Ser gestores y responsables de webs con una posición de ranking Alexa inferior al 15.000 a nivel mundial.
• Ser un VIP de un patrocinador.

Webs participantes confirmados en el Encuentro de responsables y gestores de Webs con Alto Tráfico.
20minutos.es (Ranking en Alexa a nivel mundial 1.408), 3DJuegos (3.446), Actualidad Blogs (Red), Grupo ADSLzone (red), Antena3 (4.307), Bankimia, BeGreat (Red), BeRuby (3.571), BlogsFarm (Red), Burbuja.info (13.589), Cabiedes & Partners (Inversores), Coveralia (11.552), Cucharete, Demartina, Desarrolloweb (4.021), eBay (24), ElPais (385), ElOtrolado (2.458), El Rincón del Vago (1.631), FDI (Incubadora), FinancialRed (Red), Fnac (8.381), FormulaTv (6.079), Gennio (22.740), Guiainfantil (16.238), Groupalia (2.418), Hola (5.706), Idealista (2.788), ITnet (Red), La Red Innova, LM Blogs (Red), Loogic (Red), Malavida (7.513), Medios y Redes (Red), Meneame (1.705), Meristation (2.499), Milanuncios (2.590), MiniJuegos (2.858), OcioMedia (Red), Red de Ocio (Red), Todoexpertos (3.025), Weblogs SL (Red), Viaje Red Network (Red), Zavvi (Red) y Zumo de Blogs (Red).

Este encuentro, como el resto de los celebrados, son un entorno ideal para iniciar retos que considero imprescindibles para el desarrollo de las webs comerciales en España, y propondré temas que podrían marcar nuestro futuro, un futuro que depende solo de nosotros, los gestores de webs comerciales.

En este documento puedes leer las conclusiones del anterior encuentro organizado a este efecto por Networking activo…

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Hace un año, aún en plena vorágine de abandonos del sistema de medición de audiencias de Nielsen/OJD, decidí probar suerte en Medios y Redes y, con la firme voluntad de ofrecer estadísticas fiables y comparables en el sector de las redes de blogs profesionales, auditarnos mediante este sistema.

Pero, tras un año de decepciones y falta de atención por parte de Nielsen/OJD a su cliente: Medios y Redes, tras comprobar que el mismo sistema permite la perversión del mismo con las cesiones de tráfico, perdiendo en consecuencia su fidelidad, tras constatar que nuestro proveedor de medición de audiencias ningunea a los medios nativos online frente a las peleas de cifras de los medios tradicionales, podría decir que hemos decidido abandonar este sistema de medición y volver a medir nuestro tráfico – de momento – mediante Google Analytics, igual de fiable y también comparable a todos los efectos, pero en realidad nos ha echado al no ofrecer lo que se esperaba de su sistema.

Una de las supuestas oportunidades que ofrecía Nielsen/OJD es la visibilidad en el mercado online, la posibilidad de incremento de oportunidades comerciales. Pero la nula atención que ofrecen a los medios nativos online prácticamente nos condena al obstracismo mediático, obviando en muchos casos a nuestros medios incluso en sus notas de prensa, poniendo siempre por delante a los medios tradicionales, a pesar de ser los principales culpables de la falta de fiabilidad del sistema.

Así que, a partir del mes de Enero, ya no mediremos Medios y Redes en esa marea de cifras inútiles que ha resultado ser Nielsen/OJD, máxime al constatar que los datos de tráfico que se ofrecen la inmensa mayoría de las veces no son propios de los medios sino cedidos por otros (no hay más que revisar las mismas estadísticas de Nielsen en el panel y, ante la duda, curiosear el código fuente de otros sitios).

Espero que se llegue en algún momento a ofrecer un sistema de auditoría de audiencias alejado de presiones mediáticas y grupos de “interés” y, por fin, el sector de contenidos digitales alcance una madurez necesaria para la difusión de la información y la cultura – libre de líneas editoriales marcadas por intereses económicos caducos – en España.

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Nos encanta Twitter, usamos Twitter para todo, para charlar, para compartir enlaces, para ofrecer las publicaciones de nuestro blog, para fidelizar clientes, para promocionar campañas, para todo. Y Twitter se cae un día si y otro también ¿os parece aceptable?.

Vale, ahora me diréis que no se puede exigir a un servicio gratuito pero entonces ¿por qué confiamos tanta información personal y promociones de nuestros clientes a un servicio con tan mala estadística de estabilidad?. Es más, hace unos días desaparecieron miles de mensajes de usuarios y muchos no se han recuperado y no tiene pinta de que se recuperen (yo mismo he perdido unos 15 mil mensajes). Y no será por la sobrecarga, no me lo creo …

Facebook, por poner un ejemplo relevante, permite la carga de vídeo, imágenes, eventos, enlaces con imagen y texto extraído de los mismos, foros, comentarios anidados, publicidad en varios formatos, mensajería interna, AJAX a raudales, aplicaciones que recuperan información de servicios externos, todo  un ecosistema completo ¿sigo?. Y ahora veamos ¿cuantas veces se ha caído Facebook? ¿a que las podrías contar con los dedos de una mano y te sobran dedos?, ¿podrías decir lo mismo de Twitter?.

En Twitter solo podemos poner texto y enlaces, y sus funcionalidades “avanzadas” se remiten a citas y respuestas (vale, “replies” y “retweets”), como mucho podemos gestionar seguidores y listas. Entonces ¿que pasa con Twitter?, ¿es aceptable tanta caída del sistema cuando pretende ser la revolución de la red?, ¿es falta de recursos?. Te recuerdo que Facebook tiene más del doble de usuarios que Twitter, y tiene que servir muchos más servicios.

Entonces, ¿qué pasa con Twitter?, ¿es fiable seguir depositando en este servicio nuestra vida online, nuestras campañas promocionales, compartiendo enlaces y conversaciones?. Cada vez que me planteo esto me dicen mis amigos que haga copia de seguridad, y quizás tenga que hacerles caso pues si nos fijamos bien actualmente estamos perdiendo en cierto modo el control de lo que compartimos, haciéndolo en servicios externos y propietarios como Twitter y Facebook, y si lo hacemos con nuestro blog no quedará más remedio que hacerlo también con los medios sociales.

Es solo una reflexión, no sé si te has planteado esta cuestión alguna vez …

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Hay gente que dice que la publicidad es mala malísima, que interfiere en los contenidos, pero yo discrepo enormemente de esta falaz idea, más propia de gente que desconoce ciertas realidades básicas acerca de la publicación de contenidos.

Y es que, si bien es cierto que no hace falta publicidad para tener un blog personal, cuando hablamos de información especializada, cuando queremos seguir a un blogger o un blog de calidad, hay veces que la publicidad es casi imprescindible. En muchos casos, usar un bloqueador de anuncios para el navegador sería como descargarte ilegalmente música de tu músico favorito, con lo que podrías incluso poner en peligro que ese artista vuelva a poder publicar en el futuro. Y no, no es llevar las cosas al extremo, ni muchísimo menos.

Sin publicidad hoy no sobrevive ningún medio de comunicación, salvo que lo paguemos todos los españoles claro.

Cuando descubres una web de calidad, en la que encuentras respuesta a tus inquietudes o necesidades, cuando en un foro se te ayuda altruistamente, cuando un blog publica a diario información gratis de gran calidad ¿por qué eres tan capullo de bloquear los anuncios de ese sitio?.

Vale, que tu eres un megauser, que “pasa de la publi”, entonces ¿en qué te molesta?. Si es así seguramente leerás el contenido desde tu lector de RSS feeds, no digamos con el “Lector” de Safari 5. Seguro, además, que sabes que la publicidad solo la ve el usuario medio de Internet, no el power user, entonces ¿para qué joderle esos pocos euros al autor/editor del sitio?.

Bien es cierto que hay sistemas de publicidad realmente molestos e intrusivos pero, antes de quitar la posibilidad al webmaster del sitio de seguir ofreciendo material de calidad, es mejor que le animes a no usar esos formatos molestos y, por supuesto, nunca hacer clic en ese tipo de anuncios fastidiosos que hacen, a veces, levantar de la silla.

Son muchas las ocasiones en que he visto a gente con sitios web, blogs y foros buenísimos que un buen día han decidido poner Adsense en su sitio, o han llegado a insinuar cobrar por contenidos de alta calidad adicionales (he dicho adicionales) y ¿sabes cual fue la respuesta siempre?, pues que había impresentables, lurkers, chupópteros, que les ponían de hijoputa para arriba. Totalmente desproporcionado, y que en algunas ocasiones conseguían desanimar del todo al blogger/comunity manager/webmaster vista la respuesta de su “audiencia”.

No seamos exagerados con este tema, seguro que hay talibanes anti-publicidad, como de todo, pero los anuncios – en su justa medida – no perjudican al visitante de una web, al contrario ¿no lo habías pensado?, pues si, y hay varias razones para ello …

La primera que suele achuchar el zapato de todo generador de contenido es que las webs cuestan pasta, y tu visita diaria – y la de otros miles de usuarios – encarecen el producto (alojamiento, memoria, recursos). Esos anuncios que ves garantizan que el autor/editor pueda seguir ofreciéndote lo que buscas a diario en ese sitio.

Es más, imagina que un blogger estupendo, que publica un contenido fantástico, puede – gracias a rentabilizar un blog propio – dejar su trabajo actual y publicar más contenido interesante. ¿Le bloquearías los anuncios para que tenga que cerrar su blog y tener que volver a fichar, y tu perderte más información genial?.

También hay ocasiones, cuando se usa publicidad basada en el contenido, en que los anuncios pueden aportarte algo. Algo que veo a diario en Ayuda WordPress es que, por ejemplo, publico algo relacionado con hosting o alojamiento especializado en WordPress, y junto al post salen anuncios que ofrecen este tipo de servicios, pues está aportando un valor añadido, y no molesta.

Y si ya entramos en las webs profesionales, de empresas que quieren desarrollar su modelo de negocio en Internet, debes saber que sin la publicidad hoy en día es imposible (o casi) lanzar proyectos nuevos en la red. La alternativa son los patrocinios y, ¿qué crees que compromete más la independencia de un sitio web, un patrocinio o anuncios de contexto?. Piénsalo un poco.

Pero no, no lo pienses a la ligera, o podrías llegar a pensar que hacer dinero en la red es algo malo o reprobable, y no lo es. Amigo, malas noticias, actualmente no hay mecenas filántropos que apoyen proyectos web porque sí, por su amor a Internet. Y pretender vivir de ofrecer un servicio o producto en Internet es tan lícito como hacerlo en cualquier otro ecosistema. Y no, no se hace uno millonario de la noche a la mañana, como mucho se consiguen pagar las facturas … sino te bloquean los anuncios, claro.

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Hace tiempo que llevo dándole vueltas a este asunto de la eclosión de las empresas expertas en SMO y SMM, y es que he visto como ahora mismo si no eres un Social Media Expert o un Community Manager eres menos que un paria de la Web 2.0, ni te llaman ni te tienen en cuenta, no digo ya si criticas la creciente adoración de este tipo de promoción, de branding a través de Facebook, digo de las Redes Sociales.

Mires por donde mires no encuentras otro modo de hacer este tipo de campañas de publicidad (si, que no se te olvide) que haciendo fanpages, creando grupos, elaborando aplicaciones y landing pages, todo en Facebook (y sesgadamente en LinkedIn o Tuenti), con el apoyo de los RT y spam puro y duro en Twitter, a los amigos, pero spam a fin y al cabo.

La cosa no termina ahí, y es que esta vorágine social de las empresas de márketing de nuevo cuño empiezan a obviar , ¿que digo?, a menospreciar a los blogs, cuando se apoyan precisamente en estos medios de opinión e información para obtener backlinks, opiniones y promoción por parte de sus prescriptores o influenciadores. Cada vez veo más campañas en las que, tras conseguir ingresos de miles de euros, pretenden que los bloggers vayan “por la patilla” a sus eventos PUBLICITARIOS. Si preguntas te dicen que “no es por no compartir hombre, tu ve que te lo vas a pasar chupi“. Vamos a ver, que las opiniones de los bloggers no se compran con una merienda o un flashdisk, y si tu ingresas buenas cantidades por las campañas que realizas ¿no te parece lógico invertir en los recursos que utilizas?.

Pero claro, todo esto debe venir dado por la sensación de estar en casa ajena, de que cualquier día se les acaba el negocio, de que sus días están contados, al menos como los conocen ahora. Me recuerda enormemente a la burbuja de la Web 1.0, donde hasta el más tonto hacía relojes, pero luego se vió que los relojes eran de cartón.

Ahora, con la burbuja del Social Media, cada día salen cientos de empresas que ofrecen este tipo de maravilla social publicitaria, cargada de emociones y buenrollismo semi-hippie, transmitiendo  un futuro de amor y paz, pervirtiendo – dicho sea de paso – los valores de la Web 2.0 en favor de sus campañas comerciales bien pagadas por las, de momento, poco ilustradas empresas que apoyan sus lanzamientos publicitarios con acciones en las redes sociales.

Y ¿qué decir de los community managers?. Está visto que en este país no somos nadie si no tenemos un puesto en inglés, que queda más chulo. Digo esto porque este puesto es una modernización del moderador de foros de toda la vida, pero que en vez de trabajar en una comunidad de práctica dedica sus horas a gestionar comunidades en Facebook o hacer amigos en Twitter. Es un trabajo digno, por supuesto, que conlleva mucha responsabilidad (más de la que se paga) pues es quien está protegiendo la imagen de la marca en estos medios, pero que no está aún lo suficientemente medido ni valorado.

Mejor no entro en los perfiles profesionales que se solicitan para estos puestos, he oído barbaridades como “una persona que sea empática, que sepa generar comunidad a su alrededor, mejor si tiene ya muchos amigos y followers”. Vamos, entonces resulta que mi sobrina es community manager y yo sin saberlo. Resulta que mi sobrina es una de las chicas más populares en su barrio, fuera aparte decir que es un encanto, simpática, viste bien y tiene conversación de casi todo. ¿Significa esto que cualifica para cuidar la imagen de marca de una empresa?, ¡por favor!.

Hace ya algún tiempo, alguien me avisó para participar de una asociación de gestores de comunidades y yo, inocente de mi, me dije “mira por donde, pues apoyaré la iniciativa, que me he tirado años gestionando comunidades de práctica, publicado artículos sobre el tema“. Al poco tiempo, tras apoyar más de un estudio sobre comunidades, vi que lo que terminaba siendo era una plataforma de promoción de cursos (de pago, por supuesto) para esta incipiente profesión, tan requerida por las otras, si, las empresas dedicadas al SMO y SMM. Vamos, el círculo perfecto. Poco tardarían, en no mucho tiempo, en empezar a aparecer ambas – asociaciones de community managers y empresas de social media – como gurus de la nueva sociedad digital (publicitaria, para más señas).

Pero no, el nacimiento de nuevas opciones de márketing, de nuevas profesiones asociadas a esta actividad, no es malo, al contrario. Pasado un tiempo vendrá la habitual criba, en la que los profesionales del márketing y la publicidad seguirán ahí, usando su conocimiento y aprovechando los nuevos medios, el resto morirán, algunos dejando deudas millonarias para variar, además de juguetes rotos, personas que pensaron que esto no era una burbuja sino un nuevo amanecer.

Lo que si es malo, intrínsecamente, es poner todos los huevos en la misma cesta. Actualmente no se concibe una acción de SMM sin el uso de Facebook, con una preponderancia casi absoluta, peligrosa diría yo. Es más, si yo mañana tengo que promocionar un producto y considero hacerlo también en las redes sociales, no dejaría jamás de los jamases que esta se apoyara únicamente en una plataforma propietaria como Facebook, dejando que mi imagen de marca, que mi empresa, esté alojada en los servidores de otra empresa que mañana puede cambiar sus condiciones de servicio (gratuito en su mayoría os recuerdo) o incluso cerrarlo. No te creas, lo mismo opino al respecto de Twitter y el resto.

Lo que no se puede hacer nunca es basar principalmente el branding de una marca o producto en un sitio sobre el que no tenemos el control absoluto, en el que ni siquiera sabemos si cumplirá los básicos legislativos de nuestro país, que no puede garantizarnos la privacidad y protección de los datos de los usuarios de nuestra comunidad.

Pero no, vamos alegremente y en vez de crear un blog o una web de nuestro producto, nos lanzamos como locos a crear una fanpage en Facebook que recoja la actividad principal. No digo que no sea interesante reforzar las campañas con acciones en redes sociales, pero que no sean estas las receptoras del tráfico sino los recursos de  nuestra empresa, de los que podemos dar garantías. ¿Os recuerdo lo que ha pasado con Ning?, pues a aplicarse al cuento, no sea que mañana Facebook cambie sus políticas de uso y “pida cacho” de los abultados presupuestos de SMM, más allá de las migajas que ahora recoge (migajas para ellos, que no para un humano como tu o como yo).

Si eres responsable y mañana te piden realizar una consultoría web para una campaña de publicidad online los puntos más recomendables, bajo mi punto de vista, serían estos:

1. Creación de una landing page en los servidores de la marca, donde recoger todos los backlinks generados por el “ruido social”.
2. Crear una aplicación/red propia de usuarios en tus servidores, donde puedas garantizar la protección de sus datos y que, al tiempo, te facilite una base de datos de usuarios afines a tu marca.
3. Blog oficial de la campaña que fortalezca el posicionamiento de la landing page y la aplicación/red, y donde se vaya informando de las distintas fases de la campaña.
4. Reforzar, por supuesto, el link building mediante promoción de los sitios oficiales en las redes sociales, haciendo especial hincapié en los nichos a tratar específicamente para el producto a promocionar.
5. Campañas de posicionamiento y link building en blogs y webs.

Dicho todo lo anterior, no hay dolor ¡Viva el social media y la madre que lo parió!, aquí tenéis su vídeo de cabecera (si, es un refrito de otro vídeo que seguramente habréis visto sobre el poder de crecimiento de China) …

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También, hace tiempo que leo por ahí de gente que se dedica a este mundo de la comunicación online que reniega de las notas de prensa en su totalidad, algo que considero injustificado, incluso engañoso. Las notas de prensa tienen un valor, al menos es lo que yo pienso.

Ahora bien, no todas las notas de prensa son “publicables” porque, a pesar de que tras cada nota soy consciente de que hay el trabajo de un profesional, no todas interesan a nuestros lectores, o al menos no como las envía la empresa.

Es por ello que considero que el tratamiento a dar a las notas de prensa, si dispones o gestionas un medio de comunicación … como una red de blogs, por ejemplo, es el siguiente:

• Yo siempre envío al equipo de redacción las notas de prensa que considero no son puro spam o pueden aportar algo de información de interés para los lectores, y no disponible por otros medios
• Hay empresas que son serias con las notas de prensa y otras que no. Las empresas serias envían información de interés y novedosa, con acceso a zonas privadas, invitaciones a showrooms de producto, incluso ofrecen accesos exclusivos o productos para probar.
• Como gestiono los contenidos de una empresa, no una ONG, no regalo publicidad, y publicar una nota de prensa es publicidad gratuita de una empresa.

Entonces ¿como se come esto?, pues a mi modo de ver sencillo:

• No hay obligación alguna de publicar las notas de prensa que envío al equipo de redacción. Si alguna interesa por algún motivo lo suyo es avisar. Por ejemplo un buen proveedor, una empresa seria que cuida sus productos y lanzamientos. También, por qué no decirlo, para captar posibles anunciantes, de buen rollito.
• Siempre que se publica un artículo basado en nota de prensa le mando el enlace al proveedor para cerrar el círculo y, si se puede, captarle como anunciante.
• Solo se publican aquellas notas de prensa que sean de interés para NUESTROS lectores, por mucho que la empresa anunciante piense que su producto interesa a todo el mundo mundial.
• En consecuencia, no hay que publicar todas las notas de prensa. Es más, si una empresa manda varias muy seguidas yo mismo suelo recomendar no publicarlas (de hecho ni siquiera las mando al equipo de redacción) para que no se acostumbre a recibir eco gratuito.
• No hay que publicar las notas de prensa literales. El motivo es sencillo: otros lo harán. Si publicamos algo de una nota de prensa es porque nos ha interesado ¿no?, entonces ahí está el blogger para contar porqué le ha interesado. Hay que evitar la prescindibilidad, y para eso tenéis que ser vosotros mismos, que os lean a vosotros no al blog. Así que, ni como cita ni completa, no somos su altavoz, solo publicamos la nota si merece la pena o tenemos algo que decir al respecto, y apuntamos lo que pueda interesar a nuestros lectores, no lo que la empresa que la envió ha escrito.

En consecuencia, que las notas de prensa son buenas, sobre todo cuando se hacen bien, es información valiosa para un medio de comunicación segmentado, pero hay que respetar al lector y, sobre todo, no engañarle. Y los blogs tenemos un valor diferencial: la opinión del blogger.

Por supuesto, esta es mi opinión y método de trabajo, si alguno sabéis algún modo mejor de gestionar este asunto, o simplemente pensáis que me equivoco, pues es vuestro turno, para eso están los comentarios.

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La Universidad Europea de Madrid y la prestigiosa consultoría española CIAC han firmado recientemente un convenio de colaboración para formar especialistas en Marca. El Master en Creación y Gestión de Marca se impartirá en el nuevo Campus de La Moraleja a través de IEDE Business School, la Escuela de Negocios de la UEM, y es el único Postgrado en esta especialidad con carácter presencial en España.

Ignacio Ramos Rodríguez, Presidente y Consejero Delegado del Grupo CIAC, y Fernando Fernández Carmena, Vicerrector y Director General de Escuelas de Postgrado de la UEM, han firmado un convenio de colaboración para impartir el Master en Creación y Gestión de Marca. José Jesús Vargas, Director del Departamento de Publicidad y Comunicación Audiovisual de la UEM, y Albert Culleré, Vicepresidente del Grupo CIAC, serán los Directores del Master.

Al selecto equipo de profesores de la UEM y profesionales de las distintas empresas que conforman el Grupo CIAC se unirán destacados directivos del área empresarial que aportarán con su experiencia una visión práctica de las distintas materias, que se desarrollarán según una metodología que combina teoría y práctica con ejemplos de casos reales.

El trabajo de los alumnos de fin del Master permitirá una estancia de prácticas en alguna de las filiales del Grupo CIAC. Orientado a Licenciados en Administración de Empresas, Licenciados en Publicidad y en Marketing, Graduados en Diseño, y profesionales y docentes con experiencia acreditada, el Master abarcará todo el proceso de investigación, estrategia, creación, gestión y valoración de la Marca. Su finalidad es la de aportar el conocimiento más completo para gestionar eficazmente la Imagen de Marca, el intangible más importante que las empresas y organizaciones tienen para competir en el mercado y reforzar su valor.

La Universidad Europea de Madrid forma parte de Laureate International Universities, líder mundial de la Enseñanza Superior que agrupa a 30 instituciones ubicadas en 18 países, con más de 311.000 estudiantes repartidos en más de 70 campus e instituciones on-line. Todas las universidades de la red comparten unas mismas señas de identidad, basadas en un carácter internacional que se integra en sus programas y en el desarrollo diario de actividades en sus campus, en una orientación profesional que permite a sus alumnos desenvolverse con éxito en el mundo laboral, y en el compromiso de ofrecer, en todos sus programas, la máxima calidad académica adaptada a las necesidades de la sociedad actual.

CIAC es la empresa española de branding referente en España y América Latina. Con más de 300 programas realizados para los sectores de la Banca, Seguros, Industria, Telecomunicaciones, Consumo e Instituciones es un grupo especializado en Imagen y Comunicación Corporativa con servicios integrales de consultoría, comunicación estratégica, diseño, producción e implantación desde 1976. Es la primera compañía en su sector que cuenta con el certificado de Calidad ISO 9000. En los últimos años CIAC ha trabajado en diferentes proyectos para clientes como Real Madrid, Cepsa, Orange, NH Hoteles, UEM, Aeropuerto Central Ciudad Real, Novanca, Agencia EFE, Empresas Públicas de Medellín, Café de Colombia, Telefónica, Rumbo, Grupo Vocento, etc. CIAC cuenta con oficinas propias en Madrid, Barcelona, Bogotá, Medellín y Buenos Aires.

Como ves es una propuesta altamente interesante entre toda la oferta de masters existentes, con la participación de empresas e instituciones de prestigio, y con la que mejorar tu formación como profesional de la empresa.

Análisis vía Zync

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Investigando un poco en varios blogs que se dedican a esto creo que he llegado a una definición simple, y aplicada a los blogs de los conceptos de pago por anuncios, que al menos a mi me ha servido para entender los distintos modelos existentes de pago por campañas de publicidad.

Los modelos habituales son:

CPM – Coste por Millar de impresiones de página - Normalmente es el mejor para el blogger porque se paga por páginas vistas, y la responsabilidad de que el espacio contratado tenga éxito es del anunciante y su capacidad de atraer clics o acciones. Para el editor entiendo que es el mas justo porque a fin de cuentas ofrece su espacio, y eso no debe ser gratis, y el resultado de la campaña depende de la capacidad de atracción del anunciante. Por otra parte, suele ser lo peor pagado por razones obvias, ya que el anunciante no suele valorar el espacio del blog. A los anunciantes no les suele gustar porque no son garantía de resultados, y menos con los navegadores modernos y los visitantes expertos que bloquean la publicidad.

CPC – Coste por clic - Es el que suelen utilizar en Google para su buscador, donde suelen pagar por keywords. En el caso de un blog se puede hacer principalmente mediante banners en los que se nos paga por cada clic que recibe el idem. En solitario este sistema (referido a banners) es, a mi modo de ver, insolidario para el editor porque solo cobraría si el anunciante consigue atraer el clic, además hay que tener un sistema de gestión de los clics para no depender de los sistemas de control del anunciante. En el caso de los enlaces patrocinados es algo distinto pues la “puja” por las palabras clave es anterior a la ubicación del anuncio o enlace, y en ocasiones se paga una tarifa plana mas un importe por clic efectivo,como una mezcla de CPC y CPM.

CPA – Coste por Actividad o Acción - Este es la panacea para el anunciante pues conlleva el hecho de que el visitante no solo haga clic en su anuncio sino que además debe conllevar alguna acción en su producto, bien sea un pedido, rellenar un formulario, registro de usuario (también llamados CPL – del inglés “Cost per lead“), etc. Es el sistema menos solidario (cuando se hace en solitario) con el blogger pues depende de la capacidad del anunciante de “enamorar” con su oferta el hecho de conseguir esas acciones. En contrapartida, suele ser el sistema mejor pagado. Lo usan normalmente los sistemas de referidos de tiendas online, etc, en solitario o en combinación con otros sistemas.

Sistemas Combinados - Suele ser lo mas habitual a la hora de negociar campañas. Se debe tratar, a mi modo de ver, de conseguir acuerdos mixtos, en los que el blogger consigue un CPM, un CPC y un CPA. De este modo hay un compromiso global entre el anunciante – de poner buenos anuncios – y el editor – de situar bien los anuncios.

Como casi se puede adivinar, el sistema mejor “para todos” creo que es un sistema mixto en el que se realice un acuerdo de campaña con CMP, CPC y CPA (o CPL). De este modo el blogger obtiene recompensa por ceder su preciado espacio en la web, independientemente del resultado efectivo en el publicista, pero si el anunciante obtiene los resultados obtenidos también se comparten beneficios, se genera una relación “win-win” (ganar-ganar) que ayudará a colaboraciones futuras.

Ahora solo falta aplicar este modelo y empezar a ofrecer las virtudes de tu web/blog. En realidad un blog por si solo suele tener pocas oportunidades de abordar este tipo de campañas, no así las redes de blogs, donde se aplican economías de escala, pero bueno … ¡hay que intentarlo!.

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