Gracias a las maravillas del SEO y la viralidad de las redes sociales, a día de hoy casi cualquiera puede parecer experto a poco que se lo proponga. Los medios de difusión – gratuitos y accesibles – están ahí para todos, solo hay que saber usarlos para beneficio propio, y con un poco de orden y criterio.

Además, nadie escapa a Internet, y es moneda corriente actualmente para los “head hunters” buscar en la red perfiles profesionales para puestos especializados, así que no es extraño que las empresas de captación de talento “googleen” buscando expertos en esto o lo otro. Y aquí entramos nosotros para promocionarnos y conseguir el ansiado puestazo.

En este artículo, con un título tan largo, como de novela finlandesa, descubrirás los secretos del holo-branding, una modalidad aún no registrada pero bastante común estos días.

Vamos a ello …

1. Échale morro

No es necesario saber de todo, de hecho no es recomendable, así que elige una temática en la que más o menos te sientas cómodo. No hace falta que te hayas graduado en ella, ni obtenido un master, simplemente elige un tema en el que tengas información fácilmente disponible y no sea especialmente técnica, que tampoco se trata de ganar el Nobel sino de que te contraten o vendas producto como experto en “algología“.

2. Adórnate

Como el primer paso para toda estrategia es analizar el mercado, tendrás que dedicar al menos un par de semanas a, sobre el tema elegido, documentarte. Suscríbete a feeds de blogs profesionales sobre la temática, empápate en foros temáticos, compra alguna publicación sesuda de acompañamiento y, sobre todo, apúntate a eventos sobre el asunto, para hacerte ver, que suenes, y sobre todo para escuchar y tomar nota. A los expertos les encanta demostrar que lo son en las charlas de cocktail de los eventos, y un oído agradecido siempre será bienvenido, ya que la mayoría solo se escuchan a si mismos.

Toma notas, coge frases lapidarias y enseñanzas axiomáticas, que pasarán a formar parte de tu arsenal de experto.

3. Hazte un Blog, un YouTube, un Tuenti …

Igual el Tuenti no es lo más adecuado, pero si que lo primero es hacerte un blog. Escribe una vez al día sobre el tema elegido, sin salirte del mismo. Elige WordPress como plataforma e invierte 7 euros en un dominio del tipo “mecagoenelmarketingonline.com” o similar (depende del tema elegido). WordPress te ayudará a posicionar en buscadores, el dominio a ser guay dentro de la temática.

También crea un canal en YouTube donde hables del tema elegido, preséntate como experto pero no hables como si lo fueras (te será fácil). Es más, si te equivocas no rectifiques, todos los genios tienen sus momentos. No hace falta que hagas canales en Vimeo u otros sitios de vídeo profesional, se trata de posicionamiento y de llegar al gran público, no de hacerte productor de cine.

Una vez tengas tus canales principales (Blog, YouTube) bien alimentados hazte un Twitter (primero), donde compartir tus vídeos y posts del blog y, también, entrar en comunicación con otros expertos pero, sobre todo, con usuarios interesados en la temática, con ganas de aprender. Luego te haces un LinkedIn y ahí metes los enlaces a tu Twitter, blog y YouTube.

4. Habla para el pueblo

No hace falta que hables con autoridad, da tus opiniones, aunque sean llamativas, lo importante es que poco a poco los buscadores sepan que hablas de esa temática y que tienes voz propia, aunque sea disonante. Precisamente esa peculiaridad te hará destacar a falta de otras virtudes.

Es importante que no vayas de experto sino que “llega al pueblo llano“, habla del tema experto de manera que cualquiera pueda entenderlo, con palabras sencillas, para el neófito. No te será difícil pues es precisamente tu nivel, pero desde la palestra adquirirás notoriedad pues harás llegar ese tema tan experto al pueblo, no como el resto de gurus que hablan para su tribu. Tu molas, desmitificas, y eso solo lo puede hacer el que más sabe (¿ves el truco?).

5. Véndete

El hecho de ser un outsider de tu temática no significa que tengas que ir hecho un guarro por ahí, con rastas y los dientes sucios. Gástate unos euros en una americana, luego si quieres la combinas con chanclas y vaqueros roídos, que eso queda “supermegaguay“, pero ve limpio so cabrón, que se supone que quieres ganarte la vida con esto.

Ofrece conferencias – al principio gratuitas – para diseminar la temática. ¿Te acuerdas de las frases que apuntabas en los eventos a los que ibas?, pues empieza a usarlas, mezcla unas con otras, dales la vuelta, ríete de los dogmas de la temática y hazlos tuyos. Que fluya la palabra del nuevo Mesías.

6. Manipula

Enlaza a los verdaderos expertos en tu temática, habla de ellos o cítalos en tus vídeos. No hace falta que los critiques siempre, y si lo haces que sea con gracia, para que quieran ser tus coleguitas y también ser guays.

Con esto conseguirás 2 efectos: el primero es que todo el sector hablará de ti, y el segundo es que serás un fijo en los próximos eventos precisamente por “traer aire fresco al sector“.

CODA

Si todo va bien y sigues mi plan durante 6 meses (o menos) en ese tiempo serás considerado un auténtico experto en “algo” y podrás vender cursos de colorear nubes, dinamizar chupachups o gestionar abrazos, lo que te propongas, es cuestión de un poquito de pasión, algo de rigor en seguir el plan y, sobre todo, mucha cara dura.

Nota: el autor de esta guía “estupén” no asegura los resultados si el “aplicante” no sigue los pasos uno a uno y repite diariamente el mantra “fernandot es mi gurú, yo soy su seguidor”

Adaptación libre (mucho) de “How to become an expert in almost everything in six months”, una chorrada con la que me sorprendieron en Blogging Pro, habitualmente serios.

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¿Quieres tener 100.000 followers en Twitter?, ¿quieres que tu página de Facebook crezca en 5.000 fans diarios?, pues olvídate de estrategias, community managers y humo vario … ¡cómpralos!

La oferta es amplísima, solo tienes que googlear algo tan simple como “buy twitter followers” o “buy Facebook fans” y verás que lo único que tienes que hacer es rascarte el bolsillo. Luego no te extrañes que haya empresas que están abandonando estrategias online.

Y es que la picardía siempre va por delante, y en este planeta cuando se trata de coger el camino más corto siempre encontramos la manera.

A día de hoy, las mejores ofertas que hay en Twitter followers y Facebook fans de pago son estas:

• 100.000 followers en Twitter -> 500$
• 10.000 fans en Facebook -> 460$

Hay incluso quien ofrece 5.000 votos de Google+ por 350$ o 5.000 visualizaciones completas de vídeos YouTube por la módica cantidad de 140$. ¿Quieres Retweets o Facebook likes?, pues también los tienes, todo a un precio que ni te lo crees.

Hay incluso quien ofrece que los seguidores, fans, etc, estén segmentados por temáticas y país. Y olvídate de esos servicios de co-follow, donde consigues followers recíprocos, aquí todo es carne, y se vende, sin necesidad de seguir a nadie. Adquiere notoriedad a precio de mercadillo.

¡Que el buen rollito social te acompañe!

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Estas y otras muchas preguntas las responde una maravillosa infografía que han creado en Broadband Choices, donde analizan muchos datos, extraídos de diversas fuentes, acerca del tamaño de la web y de qué están hechas las webs.

Por si no te manejas bien con el inglés aquí te resumo lo que yo creo te puede interesar más de la infografía, hay algunos datos alucinantes, ya verás …

• El lenguaje de desarrollo más usado es PHP (31%), seguido de ASP.net (21%) y Ruby on rails (1,96%).
• En 2005 Internet ocupaba menos de medio trillón de gigabytes, en 2010 la web ya aloja más de 1 trillón de gigabytes, se espera que para 2015 alcance los 8 trillones de gigabytes.
• En 2015 más del 25% de las webs estarán alojadas en máquinas virtuales.
• En 2010 se enviaron 107 trillones de emails.
• Todavía el 48% de las webs usan Flash
• XHTML ya se usa más (65%) que HTML (36%)
• El 28% de las webs tiene errores (principalmente del tipo 404 o 503)
• En una web tipo el 52% el espacio lo ocupan las imágenes, los scripts  y Flash un 20%, y el resto es HTML, hojas de estilo y otros ficheros.
• Solo el 2,63% de las webs usa HTML5
• El 28,4% del tráfico de Internet lo consume BitTorrent, seguido de HTTP (18,08%) y YouTube (11,93%). En los EEUU esto cambia, pues el servicio Netflix suma el 29,5% de tráfico de descarga, igual por esto son reticentes el resto de países (los operadores) a que se exporte el modelo ¿no crees?
• Google Analytics es la herramienta de medición  más popular (58%)
• El 62% de Internet se aloja bajo servidores Apache
• A Julio de 2011 hay cerca 165 millones de blogs
• Para hacer backup de las entradas publicadas en un solo año por la comunidad WordPress harían falta 2.375 discos blu ray de doble capa
• Aunque no te lo creas el 46,9% de los usuarios usan Internet Explorer en alguna de sus versiones, el 30,8% usan Firefox y Chrome ya lo usan el 14,9% de los navegantes.
• Gigabit es un experimento que Google Fiber está realizando en la ciudad de Kansas para ofrecer anchos de banda de 1 gigabit. A esta velocidad un vídeo que quisieras ver en streaming se descargaría en menos tiempo del que tardarías en verlo, pudiendo transferir una hora de vídeo en 15 segundos.

Bueno, pero te dejo con esta bonita infografía, merece la pena verla, y flipar con los datos ¿no te parece?

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Muchos titulares se pueden extraer del reciente estudio realizado por Banesto y Cink sobre los usos sociales por parte de las PYMES, pero puede que lo más relevante sea esto:

• El 54% de las empresas españolas tienen página web, pero sólo el 12,1% las rentabilizan.
• El 80% de las que tiene sitio web vende un 1% de su facturación a través de la red.
• El 76% de los consumidores no confían en lo que comunican las marcas a través de la publicidad tradicional.
• Dos de cada tres usuarios utilizan las redes sociales para hacer recomendaciones sobre marcas.
• El 67% del total de compras son influenciadas por el “buzz”
• El 45% de los usuarios siguen 2 o más marcas en Facebook
• Nueve de las diez razones más comunes por las que el consumidor sigue a una marca se relacionan con la búsqueda de información de una compañía.
• Más del 56% de los pequeños negocios y empresas recurren al Social Media Marketing
• El 60% de las marcas usan Facebook como herramienta de branding
• El 50% usan el servicio de microblogging Twitter
• El 27% ha creado un blog corporativo que mantienen actualizado
• El 34% mantienen canales propios en Youtube para estar en contacto con su público y clientes potenciales
• El 33% usa Flickr para dar a conocer instantáneas de su compañía
• El 64% de las pymes considera que Twitter y Facebook son las redes sociales más útiles para su negocio.
• Existen 200.000 blogs en el mundo generando opinión propia. Y el 34% de estos bloggers hablan sobre marcas.
• El 90% de las PYMES cree que es importante disponer de blog corporativo.
• El 36% de los lectores de blogs confía en una empresa que mantenga un blog corporativo.
• El 18% de las PYMES considera que YouTube aporta valor añadido a su negocio.
• El 9% de las PYMES considera que Flickr es útil para su negocio.
• El 9% de las pymes considera que LinkedIn es una red social útil para su negocio.

Como ves salen unos cuantos titulares, a cada cual mejor, y muchos interesantes, incluso estimulantes, no olvidemos que el estudio se ha basado en PYMEs, las empresas con menos recursos pero que, al tiempo, son las principales generadoras de empleo en España.

Si vamos a casos concretos de redes el estudio destaca lo siguiente:

Facebook

¿Qué motiva al usuario a ser fan de una marca?

• 25% para seguir uno de sus productos en concreto
• 18% por fidelidad con la marca en su conjunto
• 10% por ser divertido
• 8% para recibir información nueva de manera inmediata
• Facebook es la red social que genera más conversación entre marca y usuarios.
• La conversación se genera actualizando con regularidad, escogiendo temas interesantes y fomentando la participación de los usuarios.
• Las marcas que consiguen captar un mayor interés son aquellas que ofrecen productos de consumo concretos o servicios de ocio.

Personalmente me preocupan los que han contestado lo de “la diversión”. En fin, seguimos …

Twitter

Nueve de las diez razones más comunes por las que el consumidor sigue a una marca se relacionan con la búsqueda de información de una compañía.

• 38% para conocer novedades de sus futuros proyectos
• 32% para estar informado de la actividad de la compañía
• 31% para recibir descuentos y promociones
• Twitter es la segunda red social con mayor participación
• Las marcas buscan compartir conocimientos e intereses por encima de sus propios productos.
• Escuchando a los usuarios y actuando rápidamente las marcas mejoran el posicionamiento de su reputación.

La importancia de los Blogs

• 60% consideran los blogs como una fuente fiable de informarción.
• 74% han leido un blog que le ha provocado una opinión positiva sobre una determinada marca.
• 50% recuerda algún post que le ha provocado una opinión negativa
• Existen 200.000 blogs en el mundo generando opinión propia. Y el 34% de estos bloggers hablan sobre marcas.
• El 90%de las PYMES cree que es importante disponer de blog corporativo.
• El 36%de los lectores de blogs confía en una empresa que mantenga un blog corporativo.
• Una empresa que se muestra cercana a los usuarios y abierta a la conversación genera un mayor grado de confianza en el consumidor.
• Un buen producto sumado a la difusión de contenidos de interés y a la interacción con los usuarios incrementa las posibilidades de éxito.
• Escuchar y participar activamente en la conversación son las claves para conseguir los mejores resultados.

Parece que queda clara la relevancia de los bloggers como prescriptores.

Y ahora mis conclusiones del informe …

1. El nivel de prescripción de Facebook es prácticamente nulo, no así como herramienta de comunicación y branding corporativo
2. El nivel de prescripción de Twitter es superior a Facebook, pudiendo influenciar compras
3. Los blogs son los prescriptores por excelencia, determinando posiciones de compra

A pesar de lo anterior …

4. Hay una euforia desatada con Facebook, motivada por la ingente cantidad de público objetivo, que luego no ofrece un ROI razonable
5. Twitter es un entorno de comunicación más directo y efectivo que Facebook, y ofrece más confianza al cliente, por la sensación de cercanía
6. Los blogs son aún el reto de las PYMEs. Aunque reconocen su poder como prescriptores y potenciadores de marca, es el entorno que más esfuerzo y compromiso requiere, y no terminan de dar el paso a pesar de las obvias ventajas

Así que ya sabes, si tienes una PYME, monta un blog, o encárgalo a un profesional, abre la conversación y, además, posiciona y gana marca.

Puedes descargar el informe completo, con datos específicos sobre Baleares, aquí

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Porque este servicio, además de permitirte tener una identidad visual constante allá donde participes en la red, mostrando una imagen de perfil uniforme allá donde facilites una dirección de email, desde hace tiempo que ofrece una página de perfil realmente completa, que puedes usar como tarjeta de presentación online.

Y es que la página de perfil de gravatar te permite incluir en la misma todo esto:

• Foto de perfil
• Nombre completo
• Dirección
• Reseña personal
• Información de contacto (teléfonos, email, msn, gtalk, aim, etc)
• Enlaces a tus perfiles en redes sociales (LinkedIn, Facebook, Flickr, Twitter, Foursquare, Vimeo, Blogger, YouTube, etc)
• Miniaturas de tus webs, blogs o enlaces favoritos

Además, puedes personalizar el aspecto de tu página de perfil y, muy importante, elegir un enlace permanente (permalink) que facilite compartir esta dirección con tus contactos, de manera que quede del tipo gravatar.com/fernandotellado, que no está nada mal.

Así que ya sabes, si quieres tener una página de contacto online, ideal para poner en tu perfil de Twitter, Facebook o Tuenti, no necesitas contratar un dominio, ni instalar WordPress, ni buscar un tema que se adapte a tus necesidades, ni pagar alojamiento ni nada de eso, solo necesitas dar de alta una cuenta en Gravatar y completar tu perfil.

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¿Quieres la infografía original?, pues haz clic en la siguiente imagen para ver o descargar el PDF…

Social Landscape by CMO.com

¿Quieres la infografía traducida y adaptada?, pues clic en esta otra para ver o descargar el PDF …

Paisaje Social

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